文/瑞财经 刘治颖

破143亿！电影《哪吒之魔童闹海》（下称：《哪吒2》）票房再次刷新记录，位列全球影史票房榜TOP 7。自春节档上映以来，《哪吒2》掀起全球观影狂潮，其衍生品也随之火出圈。

从电影官方发布的授权周边合集来看，《哪吒2》的联名品牌数量已经超过20个，覆盖食品饮料、美妆、汽车、潮玩和数码等多个品类。数据显示，2月以来，其衍生品的淘宝端相关搜索累计超过1000万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。

其中，作为卡牌领域的代表性公司，卡游同步推出哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）、混元宝盒单卡及徽章，成为“谷子热”中的佼佼者。与此同时，央视也分别从多个角度聚焦卡游《哪吒2》产品出镜。

2月18日，据CCTV-13新闻报道，随着电影的热映，哪吒系列周边产品迅速成为市场爆款。在浙江卡游生产车间内，一箱箱礼盒正通过自动化流水线完成封装，准备发往全国各大零售点。卡游相关负责人表示，过往国内动漫产品，开发商是从上映以后才去做周边产品，但是这次是跟电影同步推出来。速度跟国外动漫衍生品的发展节奏已经对接上了。哪吒这次爆火，对于我们来说确实是一个比较好的机遇。

（图源：2025年2月18日CCTV-13新闻报道截图）

2月26日，据CCTV-2财经报道，《哪吒2》影片带火的不仅仅是院线和电影，IP相关的衍生品也随之火出圈了。多家企业雇工人添设备，加班加点，全力赶工应对爆单的热潮。卡游相关负责人表示，截止到目前，我们整个产品的生产量已经达到了年前的三四倍，哪吒现在的销售量占了我们整体销售销售量大概一半左右了。工厂可以说是24小时段，目前刚刚能够满足市场的初步需求。

（图源：2025年2月26日CCTV-2财经报道截图）

2月27日，据CCTV-2财经报道，不少企业在电影上映前就购买了IP版权，将衍生品开发前置，进而实现了电影上映产品同步演示。卡游团队负责《哪吒2》系列卡牌产品的设计与开发。他们提前了大约一年的时间，与电影版权方对接衍生品事宜。为了设计出符合电影形象的产品，设计团队也对卡牌上的云纹、水波纹和火焰纹等细节严格把关，反复修改了几十次才定稿。

（图源：2025年2月27日CCTV-2财经报道截图）

2月28日，据CCTV-2 财经报道，据相关数据显示，《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，成为开年最火爆的IP玩偶，手办文创周边等衍生品的持续热销，形成现象级的哪吒经济热潮。

对于卡片方面，报道称，哪吒卡牌不仅还原了电影中的经典名场面，同时卡牌的生产方与版权方协商后还做了二创设计，还推出了导演亲笔签名卡、光刻卡、立绘卡等，吸引了不少消费群体前来购买。

（图片来源：2025年2月28日CCTV2《消费主张》栏目报道）

官网显示，卡游是动漫衍生品市场中最具影响力的品牌之一。浙江卡游动漫有限公司具有以产品、内容、体验为核心的全产业链布局，致力于为年轻族群提供高品质、正能量、多玩法的卡牌体验。目前，卡游先后与70多个国内外经典IP合作开发中国消费者喜爱的卡牌、文具和其他衍生产品。

除了《哪吒2》产品外，卡游代表性产品还包括《小马宝莉》《奥特曼》《叶罗丽》《蛋仔派对》《卡游三国》等IP收藏卡系列和英雄对决等竞技卡系列。其中，《卡游三国》作为中华文化符号，在乌镇举办的世界互联网大会上，荣获“2024年度数字文化十大IP”。

此外，作为文化产品的创作者与传播者，卡游动漫与央广传媒集团近日联合发布了“国潮文化创新与发展行动共识”。其中针对国潮文化以及制造业发展明确提出：“根植中国智造，以文化为魂，以科技为本，以品质为先导，以制造业为根基。用好国内市场产业链供应链优势，实现中国制造向中国智造转变；用好数字化信息化手段，实现中华文化资源的全球共享。”