交银国际：国补延续或带动电商平台GMV稳健增长 预计2025年收入增速区间8-14%
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智通财经网
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2025-01-09 12:18
交银国际发布研究报告称，1月8日，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，将2024年消费品市场8大类家电扩充至12类.展望2025年，预计电商平台收入增速区间8-14%，阿里巴巴-SW(09988)淘天收入有望在GMV恢复增长及变现率提升带动下加速增长，京东集团-SW(09618)变现率持稳，关注以旧换新国补政策延续对带电品类的拉动。
交银国际主要观点如下：
事件：
1月8日，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，将2024年消费品市场8大类家电扩充至12类，加入微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲，空调补贴增至3件，仍按1级能效20%/2级能效15%的补贴标准，并实施手机数码产品新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环(单价不超6000元)按15%补贴(详见原文、补贴细则)。
2024年以旧换新数据：
2024年8月以旧换新补贴政策落地以来，商务部数据显示2024全年合计拉动超过2400亿元(人民币，下同)家电等相关产品销售额，该行估算补贴金额约500亿元。根据星图数据，双十一期间家电品类电商平台销售规模增速20%+，对比前三季度增速大家电仅为2%/小家电5%，政策拉动效果显著。该行按线上平台占国补比例60%+，其中天猫/京东渠道分别占35-40%估算，天猫/京东4季度家电销售额受国补拉动分别约424亿/485亿元，占比当季度平台3C家电交易规模的约10%/7%。
2025年1季度预期：
根据发布会介绍，考虑元旦春节期间的消费需求，已经下达消费品以旧换新补贴资金810亿元。对比去年家电500亿元/20%的补贴比例，预计1季度或拉动家电数码等品类销售额超过1500亿元，对比2024年1季度社零通讯器材及家用电器销售总额3832亿元。该行仍按去年假设，线上销售渠道占比60%+，天猫/京东35-40%的比例估算，天猫/京东1季度家电数码补贴带动销售额分别约315/360亿元，或进一步拉动平台交易规模增长(该行目前预测阿里/京东电商GMV约同比增6%/8%，对比Visible Alpha预测4%/9.6%)。
来源：智通财经网
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