数字文旅新样本：三湘印象创制《又见恐龙》XR嘉年华备受关注
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乐居财经
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2024-12-19 10:48
深度融合科技与文化、超强IP与XR技术的科普类全感VR空间项目《又见恐龙》，自今年12月1日在上海自然博物馆（上海科技馆分馆）启动全球首秀以来，便吸引了社会各界关注的目光。半个多月以来，不仅体验者数量不断攀升，更有一些同业人士和相关行业人士过来交流探访。
该项目尤其受到学生群体的欢迎，截至上周末，已有近3000名上海中小学生戴上XR眼镜，体验了这趟新奇别样的“追龙”旅程，感受到《又见恐龙》XR嘉年华的热烈气氛。
文旅新业态的创新探索
《又见恐龙》是三湘印象（000863.SZ）旗下首个纯数字化文旅产品，其将公司优势业务实景沉浸式演艺从旅游目的地拓展到了都市内，拓展到虚拟空间，不仅是数字科技与文化、艺术跨界融合的新样本，也是该公司文旅IP的又一次跨越式升级。
作为国内文旅演艺头部企业，三湘印象先后打造了国内第一部山水实景演艺《印象·刘三姐》、第一部室内情景体验剧《又见平遥》等大型文旅演艺作品，且围绕“IP智造、IP衍生、IP运营”的发展思路，持续强化着“印象”“又见”“最忆”“归来”等文旅演艺品牌。近年在政策支持和产业趋势推动下，不断探索科技赋能下的文旅新赛道，转变经营模式，完善产业链条。
今年10月1日公演的《印象·妈祖》项目则是该公司首个试水“内容编创+集成制作+主导运营管理”为一体的全产业链运作项目。《又见恐龙》则是在此基础上首次进行独立运营，包括全周期的营销推广和周边产品设计、制作、销售，打造数字文旅消费新场景，直面和开拓C端市场。
VR大空间的创新实践
在创制《又见恐龙》项目之前，三湘印象已在《印象·妈祖》中大胆融入了AR眼镜观演体验，而此番进一步探索数字文旅赛道，融合XR技术、VR大空间技术和全感体验技术，营造了一个史前文旅元宇宙。体验者戴上XR眼镜，即刻化身勇敢的恐龙探险者，穿越到中生代恐龙世界中。高清的画质，与恐龙互动的“彩蛋”，叠加数字全感设备带来的风感、热感、震感等多维感官刺激，强烈激发了身临其境的感觉。
而不同于常见的3D电影和VR空间项目，《又见恐龙》的内容制作结合了三湘印象在文旅演艺方面的创作优势，不仅重视空间场景塑造，且在剧情上设计独特，有清晰的故事脉络，情节跌宕起伏，摘掉眼镜回到现实，仍然回味其中。
2024年，VR空间项目似乎终于找到了自己的主场，站在了新时代的浪尖上，成为文旅融合的新焦点，各地政府也纷纷出台政策大力支持这一新业态、新模式的发展。近日，国际数据公司IDC发布“2025年中国AR/VR市场十大洞察”提到，看好明年AR/VR产业，认为AR/VR技术可以提供更多包括沉浸感、陪伴感等独特的情绪价值。
《又见恐龙》也是在这种大背景下应时而生。值得一提的是，在诞生之初，其就将体验服务和便捷运营纳入重要考量，将传统的VR大空间模式“切割”为一个个40平米的独立“幻方”。小空间的运营模式更为自由，体验感也大大增强。
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