徐步云曾花2000万打广告，行业寒冬步阳溢价20%拿地-乐居财经

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 乐居财经杨凯越 18.2w阅读 2024-11-08 17:39

文/乐居财经杨凯越

2024年11月1日下午，第五届永康民营企业家节成功举办，其中徐步云作为其中的佼佼者，罕见露面。

徐步云是位名副其实的亿万富豪，2020年10月，徐步云、陈江月夫妇以52亿元人民币财富登上《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》。

和不少白手起家的亿万富豪一样，徐步云小时候家里并不富裕。

据徐步云回忆，家里子女众多，他与两个哥哥、两个姐姐，连同父母，一家七口挤在一间破旧的房子里过了许多年。

徐步云的母亲是一位普通的农村妇女，父亲则在县城里的搬运公司拉车。1979年，17岁的徐步云在父亲退休后，顶替了父亲的职位进了运输公司，成为一名搬运工。后又因勤劳肯干，得到公司“重用”，成为了一名修理工。

1992年，徐步云从汽修厂辞职，先是创办了永康市城中铸造厂。到1997年，徐步云发现了门业市场的商机。同年，步阳品牌在上海诞生。

品牌有了，如何打响知名度？徐步云想的是去央视投放广告，当时，央视一条10秒的广告播放半年需要300万，这在当时几乎可以买30套房，可以养活300名员工一年。但也是通过这10秒的广告，步阳迅速打响知名度。

可能是尝到了打广告的甜头，公开数据显示，2001年，步阳在品牌形象塑造推广上的投入达到了1000万元，并逐年增加，到2017年，步阳品牌每年广告投入达到了2000多万元。

公开数据显示，到2022年，步阳集团成立30周年，集团总产值超过60亿元，年销售额突破40亿元。也是这一年，春风得意的徐步云在30周年庆典上，给每位优秀员工奖励了一辆宝马，共奖励30辆。

据天眼查，步阳集团当下由徐步云和陈江月分别持股80%和20%，是以夫妻两100%控股步阳集团。从步阳集团下属的子公司来看，似乎对房地产开发颇为青睐，其下属2家置业公司，分别是“浙江步阳子上置业有限公司”和“浙江步阳置业有限公司”。

2023年7月的公开报道披露，浙江步阳置业一鸣惊人，其鏖战7小时，历经277轮竞价，以总价17.81亿元拿下浙江金华永康市黄棠区块01-04-02地块，溢价率高达21.65%，成交楼面价达23047元/平方米。

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