文/乐居财经  杨凯越 张丹

无论是政策层面还是市场层面，以旧换新是近两年家居行业的重要关键词。

7月25日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，就统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。“加大支持消费品以旧换新”措施中，重点提及“支持家电产品以旧换新”，旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费等。

在存量时代以及消费转型升级的大背景下，推进家居以旧换新，是国家着眼高质量发展大局做出的重大部署，也是进一步释放消费需求、满足人民美好生活向往的重要实践。

而对于身处家居家具行业的企业们而言，此时既是机遇也是挑战。政策促进家居消费的决心坚定，市场全面复苏在即，如何紧握住难得的良机，为品牌发力，为消费者谋福利，最终促进自身产业的全面升级并促进家居消费的全面复苏？金牌家居给出了自己的答案。

强强联合助燃消费热情

9月26日，金牌家居联合新华社共同举办的“以旧换新，惠民工程”发布会在厦门隆重召开。此次发布会上，多位重量级政府代表、协会领导和新华社代表，共同为金牌家居正式成为“国家以旧换新补贴定点单位”揭牌，并宣布正式启动金牌家居“以旧换新，惠民工程”活动。

成为“国家以旧换新补贴定点单位”，是有关部门对金牌家居商誉和产品品质的认可。作为定点单位，金牌家居积极响应政策，积极承接国家以旧换新活动并加码补贴。据悉，此次惠民以旧换新补贴活动，在政府至高补贴20%的前提下，金牌再给予至高50%的补贴力度，优惠幅度空前！

除常规政策补贴外，金牌家居还精心策划三重补贴方案，真正做到惠民、利民。第一重基础补贴，金牌家居推出多重组合套餐，包括899元/㎡的惠普高颜爆款系列、1499元/㎡的王牌豪车烤漆系列和49800元的大牌整家套餐，多重价格、多重选择，全面覆盖家居升级改造需求，满足各年龄消费人群。

在此基础上，金牌家居的二重和三重补贴则进一步加码优惠力度，包括“购买厨衣门墙定制类产品最高可享产品50%专项补贴”和额外加码1000元焕新消费券，该消费券可用于金牌整家全品类产品，真正做到抛弃套路，实实在在优惠让利。

金牌家居长期为消费者提供高性价比的优质产品，叠加以旧换新补贴的重大利好，在进一步展现价格优势的同时，还进行了服务的全面升级，喊出“无忧焕新保障”的口号，严格落实8大标准服务流程，为消费者全面升级焕新八大权益，包括免费上门设计、免费出效果图、免费无尘保护、免费安装服务等，让家居焕新不仅省钱，更省心。

为了让政策更好地落地实施、惠及消费者，也为更多有需要的人能及时获取服务信息，详细了解服务内容，金牌家居联合权威媒体新华社，达成“金牌家居联合新华社‘以旧换新，惠民工程’走进央国企”战略合作。

未来，金牌家居将与新华社一起，与优质企业、物业单位等形成紧密合作，更好地推进以旧换新惠民工程的全面推广。

紧跟趋势激活增长新势能

今年是金牌家居成立25周年之际。25年砥砺成长。从成立之初，金牌家居就跟随市场脚步，紧抓行业先机，以前瞻性的战略布局，始终傲立于行业龙头，成为推动行业不断升级进步的龙头企业之一。

面对时代的变革，理念、模式、服务的创新，各行各业都在探索全新的运营模式与发展方向。在此次以旧换新风潮全面爆发之前，金牌家居就已敏锐地察觉到在新的市场环境下，涌现出的局部更新改造的新需求。

2023年，为更好地支持人们局改翻新厨房空间等，金牌成立了专门的局改事业部，推出“焕新厨”服务，开展厨房、卫阳等空间局部翻新服务，为众多家庭解决更多细碎的厨房痛点，并定制完整厨房翻新解决方案，一站式拯救落后陈旧的老式厨房、卫浴、阳台等。

“‘以旧换新’本质上还是刚需的升级，但定制家居能提供的远远不止如此，它不仅能满足消费者已经浮现的个性化需求，甚至还能挖掘并实现他们内心的潜在需求。”专业人士分析称。

的确，刺激消费者进行以旧换新的关键，在于新产品能否真正满足消费者涌现的新诉求。只有新产品比旧产品有了跨越性、实质性的提升，才能获得消费者的青睐，而这就给产品创新提出了挑战。长期以来，金牌家居洞察用户需求变化进行持续创新，很多技术创新甚至带着超前的培育性质，为大众美好生活的“持续改善”提供了实现路径。

技术创新自然驱动产品不断更迭升级，让用户享受到极具幸福感的生活空间，这背后少不了金牌智能制造能力的支撑。金牌超级工厂拥有高度智能化的生产线、先进的生产设备及自主研发的工业软件——大规模定制家居高度柔性智能制造平台，它突破了行业内智能制造壁垒，全面实现生产制造柔性化、数字化、智能化，达到全球领先的智造水平。

生产交付的高质量完成，能够让金牌家居快速响应并完美兑现消费者的焕新需求。前、中、后台的高效配合，是金牌家居以旧换新的底气，这也是其在定制行业长期发展的积累所成。25年来，金牌家居坚守初心，在品质上下功夫，建立优质口碑让金牌和消费者之间形成了强大的黏合力，在以旧换新普惠政策的推动下，金牌家居能够在众多品牌脱颖而出，获得更多消费者的信赖。

在发布会现场，金牌家居相关负责人表示：针对以旧换新“新政”，金牌家居将持续联动合作伙伴参与各地政府补贴活动，为消费者提供更丰富的绿色家居产品、更大力度的换新补贴、更便利的服务体验。