科凡定制王飚出席TOP10家居领袖思辩会：品牌力与产品力两手都要抓
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乐居财经
李兰兰
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2024-09-26 20:50
乐居财经 李兰 2024年9月26日，备受关注的家居行业品牌盛会——2024第八届家居品牌大会在北京启幕，来自家居企业、行业协会、合作媒体的300余位大咖汇聚居然之家家政家居研学中心，共同探寻家居行业新形势下“流量&质量”的变革路径。在此次品牌大会的重要环节——TOP10家居领袖思辩会上，科凡定制总裁王飚围绕“企业如何借助品牌高质量发展引来流量”主题，分享道：当前，产品力对流量的影响略大于品牌力。
2024第八届家居品牌大会主题为“流量&质量”，由家居优品智库主办，中国建筑材料流通协会、全联家具装饰业商会、中国国际商会家居建材产业委员会、北京家居行业协会、广东省定制家居协会等5大权威协会指导，乐居财经、新浪家居等20余家主流媒体鼎力支持。
王飚表示，消费者寻求产品和价值的背后产生流量。消费者去卖场找需要的产品，本质上带来了流量，只不过在不同的阶段会有新的元素和影响产生，比如说产品、品牌、渠道等都是流量的结合。
从家居行业来看，今年产品带来的流量稍大于品牌带来的流量。因为很多用产品特色或者差异化去吸引用户的公司，其实品牌力并不强，但是它们借助了新的分发渠道，例如小红书、抖音，形成了新的流量闭环，这些企业可能没有那么强的品牌，但是它们的产品有特点，通过新的分发渠道，让产品被消费者理解、认知，就变成新的相对低成本的流量来源。
他指出，流量永远在产品、服务、品牌、渠道这几个要素之间运营。企业用合适的成本获得流量，用好的转化率摊薄流量成本。
从长期主义角度来讲，企业必须平衡产品和品牌两个要素。今年产品可能略微占上风，但是长远来看，当产品同质化，品牌力要占上风。科凡定制还是品牌产品两手抓，结合自己的特点，找到自身运营流量的方法和路径。
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