乐居财经张丹谈家居行业八大关键词：内卷、价格战与出海等-乐居财经

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 乐居财经李兰兰 8.1w阅读 2024-09-09 10:26

乐居财经李兰 9月9日，以“守正创新”为主题的2024（第七届）乐居财经年度论坛在北京举行。直播》》

乐居财经家居主编张丹通过八个“关键词”回顾了家居行业的上半年，这八个“关键词”分别为内卷加剧、价格战、装企暴雷、市值缩水、IPO放缓、业绩承压、出海、人事变动频繁。

张丹谈到，今年上半年，家居行业机遇与挑战并存，家居企业都在努力寻找新的破局机会。在大环境偏弱的情况下，家居行业需求释放不足，这是导致家居企业内卷越来越严重的原因之一，此外还有企业成本、人力成本与原材料价格上涨的原因。家居企业也面临着供给过剩、同质化的情况。

她指出，上半年家居企业的价格战，更多的是家居企业整合自己的资源，打包现有的业务线去做套餐，把现有的资源做到最优化，为消费者避免了选择上的困扰。

关于装企暴雷，她表示，截至7月29日，63家装修企业被发布破产文书，而2022年，全国破产装企为48家，2023年，有75家装企宣告破产。2024年前八个月，破产数直逼2023全年。

据乐居财经统计，2024上半年超八成家居企业的市值下滑，5家企业市值缩水超过70%。资本寒冬下，家居企业IPO明显放缓。据不完全统计，上半年家居企业IPO新增数量未超过10家。据第三方数据统计，上半年A股有287家企业撤单，其中16家家居企业已经明确终止。

关于出海，张丹认为，出海其实是家居企业在当下市场环境下的一种渠道拓展，寻找新的增量空间。出海，当然也不是盲目的喊口号，而是依据企业的发展步调和特色进行的战略布局。

当然，出海不单单只是说在国外开个旗舰店就好，它需要产品和供应链走出去，这是一个循序渐进的过程，不仅仅是产品在海外市场的开拓。

“上半年家具行业可以说是面临很多挑战，但是也存在很多机遇，家居企业也在积极的想方法、想策略，及时的调整自己的打法。在这样的大环境下，很多家居企业在摸索过程中已经找到了破局之路，看到了一些新的机会，期待在下半年家居行业能有不错的表现。”张丹说。

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