中国户外产品市场将在未来3年保持高位增长。

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，中国户外品牌「PELLIOT伯希和」日前完成数亿元人民币B轮融资，本轮融资由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等跟投。

本轮融资将用于PELLIOT伯希和专业及高端产品线的创新设计与研发，同时用于公司线下渠道布局及全球供应链体系的完善。

PELLIOT伯希和创立于2012年，专注于户外运动及装备的创新设计与研发。顺应户外市场趋势和消费者需求的变化，PELLIOT伯希和率先提出了“新自然户外“理念，通过徒步、登山、露营、越野等新自然户外场景，进行产品创新与技术革新，推出了PERFORMANCE专业系列、MOUNTAIN山系列、CLASSIC经典系列、TRAINING综训系列等维度丰富的产品。天猫运动户外榜单显示，PELLIOT伯希和2023年同比增速位列中国户外品牌第一名，排名2024年上半年户外品类品牌竞争力榜第一名，目前稳居中国户外品牌市场占有率前三名。

值得一提的是，PELLIOT伯希和的产品能力得益于长期积累的产品研发的系统方法论，从成立之初就致力于对新自然户外领域的探索，此前凭借技术和产品优势已经实现连续盈利。

不同于欧美户外品牌集中聚焦极限场景，“中国式户外“最为独特的就是中国的地貌与气候的多样性。在PELLIOT伯希和看来，户外产品的品类防线需要基于中国户外特性去拓展，要建立一套专业级的新自然户外产品的最高标准，除了强悍的专业功能之外，还需要从中国新自然户外的根本需求出发，找到更多的价值支撑。

带着对“中国式户外”的深刻洞察与思考，PELLIOT伯希和立足户外的核心功能，围绕户外场景建立起新自然户外产品矩阵，搭建了“PT-CHINA产品及科技体系平台”，获得发明专利超过50项。同时，PELLIOT伯希和与中国纺织行业工业设计中心 、东华大学等学术机构组建实验室，不断进行产品论证，推出了更符合中国地理环境、户外出行形态与社交需求的“自然之壳“系列产品，其中，伯希和山壳冲锋衣、伯希和岩壳冲锋衣、伯希和小光盾防晒衣等产品均已成为热卖爆款产品。

在建立自主科技体系的同时，PELLIOT伯希和还与POLARTEC、EVENT、PERTEX、CORDURA、PRIMALOFT、VIBRAM、RECCO等全球顶尖户外面料供应商和功能科技企业达成合作伙伴，推出伯希和北极星冲锋衣、伯希和冰河1000蓬羽绒服、伯希和8848高山连体羽绒服等“技术领先”+“体验优先”的超级户外运动单品。

PELLIOT伯希和创始人刘振表示：“中国户外运动产业经历了不同发展阶段，如今正逐步从‘征服大自然挑战自我’的小众运动，发展为‘贴近大自然享受闲暇’的大众生活方式。PELLIOT伯希和希望通过高性能、高价值的产品为户外爱好者带来优质的产品体验，让更多人来到户外、爱上户外，实现以生活方式品牌驱动生意增长的长期商业价值。为了给消费者更多的优质购物体验，PELLIOT伯希和于2022年开设首家品牌体验旗舰店PELLIOT SPACE，在未来还将深化品牌全国化渠道布局，从区域性走到全国，持续扩大在中国的市场占有率，并继续以科技引领产品创新，持续打造兼具专业性与时尚感的产品系列。为合作伙伴提供真正有价值的支持和服务，通过品牌高端化从而驱动业务增长，实现品牌规模扩张。”

启明创投合伙人王世雨表示：“随着户外运动边际的不断拓展，如何让户外用品更好地兼顾生活场景与户外运动需求，已然成为行业发展的下一个机会点。在中国户外运动需求的持续扩容与零售渠道多元化的共同驱动下，预计中国户外产品市场将在未来3年保持高位增长。作为新自然户外场景的先行者，PELLIOT伯希和以其对行业趋势的深刻洞察和对市场需求的精准把握抢先布局，我们相信凭借公司专业的产品竞争力与完备的供应链体系，将为户外运动产业带来新的活力与机遇。”

本文来源：IPO早知道