文/乐居财经 靳文雨

历时19天，2024年巴黎奥运会落下了帷幕。比赛场上，奥运健儿们以拼搏应对状态的起伏，用坚持诠释对项目的热爱，书写了一个个荡气回肠的奥运故事。

赛场内外，各大品牌们也借势奥运的东风，用各具特色的创意形式打响了一场品牌营销之战，借以提升品牌知名度。

其中，TATA木门的营销策略别出心裁。它并没有借助众多新晋奥运冠军的热度，而是将目光投向了一位二十多年前的奥运冠军。

一切缘起于一段意外的视频访谈。在这段视频中，2000年悉尼奥运会冠军王丽萍家中使用的TATA木门老款产品细节被曝光，这一发现迅速引起了TATA木门的注意。随后，TATA木门迅速响应，将其转化为一次事件营销的机会。

TATA木门副总裁夏金华亲自送门到家，为王丽萍换上了最新款冠军系列磁吸静音门，以此作为对她辉煌成就与坚韧精神的致敬。同时，TATA木门在官方微博中表达了对王丽萍成就的敬意：“王丽萍用汗水和泪水织就了通往荣耀的孤独之路。今天，让我们继续前行，在孤独中找寻力量，在挑战中铸就辉煌。”

这一系列的温馨互动，不仅让王丽萍感受到了来自社会各界的关怀与尊重，也让TATA木门的品牌形象在公众心中得到了进一步的提升与巩固。

体育精神与品牌理念相互赋能

借势国际体育赛事的营销多如牛毛，但在这个注意力碎片化的时代，如何接住国际赛事这“泼天的流量”，让品牌的体育营销不仅被看到，更能触动人心，是每一个品牌在广告实践中的都面临的一大难题。

TATA木门之所以能够在营销上屡创佳绩，离不开其对市场趋势的敏锐洞察、对品牌精神的深刻诠释以及对产品品质的极致追求。

通过与奥运热度的巧妙结合和一系列精心策划的营销活动，TATA木门成功地将自身品牌与奥运精神、冠军品质相联系，传递出追求卓越、不断突破的品牌内涵。

据乐居财经了解，巴黎奥运会期间，除“冠军门给冠军用”之外，TATA木门顺势策划了“冠军致敬冠军”活动。

TATA木门于7月27日在微博发起话题#冠军致敬冠军# ，在奥运期间，每产生一枚金牌，TATA木门则为冠军送上一樘冠军系列磁吸静音门。截至目前，话题阅读量达164.9w，讨论量达5334，平台内累计曝光量超3500万。

此外，TATA木门还签约了王丽萍、郭跃、李金子、陈定、张娟娟5位有突破性成绩的冠军成为TATA木门静音大使，和TATA木门818静音日活动的静音大使张天爱一起，发扬敢为精神，传播宜居理念，共同为奥运健儿加油。

事实上，本次奥运会并不是TATA木门第一次向体育精神致敬。多年来，TATA木门一直积极投身于体育事业的支持工作之中。

今年2月举办的韩国釜山世乒赛上，中国队第23次捧起象征世界乒坛团队最高水准的斯韦思林杯，这也是TATA木门第7次亮相世乒赛，作为唯一的家居品牌与国乒共享荣耀。

众所周知，中国在乒乓球竞技领域一直处于引领地位，有“国球”之誉。国乒队更是国人心中的骄傲，承载着国人对拼搏、引领精神的寄托。但国际乒联对战略合作伙伴的筛选极为严格。TATA木门凭借实力，成为中国家居行业唯一入选世乒赛官方赞助商的知名品牌。

借势各项体育赛事，TATA木门展现了强大的号召力，在为中国健儿助力的同时宣传了美好健康的生活理念，为国民品牌注入了体育精神内核。同时，体育精神与品牌理念相互赋能，进一步放大了TATA木门的品牌价值，其以创新营销方式持续提升品牌关注度的同时，也为品牌注入体育精神的内核。

从木门到定制，不断升级革新寻求突破

赛场上，每当运动员的潜能被一次次激发，每当世界纪录的壁垒被无情地撞破，我们总能在那些汗水与泪水交织的身影中，感受到一种震撼人心的力量。这种力量，源自于运动员们日复一日、年复一年的艰苦训练，源自于他们对自我极限的无畏探索。

如TATA木门此次签约的奥运冠军陈定，之前因腰伤退役，但在一次他参与执裁的比赛中，日本男子选手异军突起，在中国队的主场包揽了冠军，后陈定又坚定努力恢复训练复出。最终他斩获了2012年伦敦奥运会男子20公里竞走金牌。

TATA木门之所以能够持续引领行业前行，离不开其秉承的体育精神。

作为木门行业领军品牌，TATA木门以“更敢为”的精神迎接市场环境和消费者需求的变化，多年来从未停止过前进的脚步，始终在挑战自我，不断升级革新。

自1999年创立，TATA木门便踏上了“做更好的门，给更多人用”的征途。从静音门到平折门、从推转门到暖芯门、从防火门到极简降噪门，再到“重塑一樘好木门的标准”……二十多年年砥砺前行，TATA始终秉持着“一米宽、一万米深”的匠心精神，不断深耕在木门制造领域，引领木门行业的发展。

这份坚持，不仅是对消费者需求的深切关怀，更是对体育精神中“精益求精、追求卓越”的深刻践行。至今，TATA木门已累计设计出超过2万种门款，荣获190余项设计专利，每一项成就都是对“坚持”二字的最好诠释。

木门领域持续发展之外，TATA木门也在不断寻求新的突破和尝试。今年7月，TATA木门宣布正式进军空间定制领域，以人性化设计和冠军品质产品满足更多家庭的定制需求。这一举措不仅展示了TATA木门在品牌发展上的多元化战略，也进一步巩固了其在家居行业中的领先地位。

对成功“登顶”的运动员来说，每一步跨越都是对自我极限的挑战，这份超越胜负的竞技之美与永不放弃的奥林匹克精神，如同璀璨星辰，点亮了无数追梦人的道路。而TATA木门作为行业内的佼佼者，同样以这种精神为指引，不断突破自我。

从木门到空间定制，TATA木门始终坚持“以用户需求为中心”的理念，隔绝外界干扰，清晰界定自己的定位和角色，正如王丽萍在职业生涯的不同阶段始终保持内心的稳定与坚持，这正是“冠军致敬冠军”的精神内核。

展望未来，TATA木门将更加注重创新、互动与体验，继续以其独特的营销策略和创新的产品理念，为消费者带来更多惊喜和优质的家居体验。