文/乐居财经 杨凯越

随着潘展乐的金牌“一拿再拿”，一举打破欧美多年对于游泳比赛项目金牌的统治权。

潘展乐的热度达到巅峰，而家居业内对奥普董事长吴兴杰的羡慕也逐渐溢满，其在朋友圈难掩激动“很多人都在恭喜我赌对了代言人”。

本届巴黎奥运会之前，奥普与浙江游泳队正式达成合作，并邀其中多位游泳运动员签约成为其品牌代言人，潘展乐正是其中之一。

去年的杭州亚运会，出现了体育营销史上最庞大的家居赞助商群。到了今年的巴黎奥运会，家居品牌们更是早早的就各出奇招，想办法“蹭”上奥运会、冠军们的热度。

提前“押宝”潜力运动员、提前与热门运动员签约、后期给冠军送门、为中国代表团提供各项家居用品的赞助等等，家居品牌们悄然植入奥运会的方方面面，与奥运会的火热一起，刷了一波满满的存在感。

“押宝”运动员

这种提前签约运动员的策略，也被业内人称作“押宝”，不少家居品牌都用过这个方法。

2022年8月，万和电气宣布孙颖莎成为其品牌代言人。彼时孙颖莎还是位初出茅庐的“小将”，但如今，孙颖莎一直雄踞女单世界排名首位。巴黎奥运会周期，孙颖莎更是表现优异，拿下中国首块乒乓混双金牌。

更重要的是，孙颖莎的人气也算得上是中国乒乓女队的“人气王”，而早早与之签约的万和电气，也被夸赞“眼光非常具有前瞻性”。

“押宝”是先与名气还不算很大的运动员签约，看好的是运动员的发展。签约早期往往金额不会太大，而一旦像潘展乐一样一鸣惊人，则给品牌传递了成倍的知名度和影响力，带动品牌的知名度和美誉度。

也有一些家居品牌则选择与已经名气不小的运动员签约，直接提升品牌营销力。2023年8月，万家乐与中国国家跳水队达成战略合作，其后，全红婵、陈芋汐等知名奥运冠军，则与万家乐的热水器一起出现在其品牌宣传的海报之上。奥运会期间，万家乐也围绕着中国国家跳水队展开一系列营销活动。

集成灶品牌森歌去年和国家体育总局训练局达成战略合作，签约许昕、罗雪娟、孙一文三位世界冠军，今年2月，森歌又宣布张雨霏成为新品牌代言人。

这四位运动员在此前都已经有了不小的名气，本届奥运会，张雨霏获得6枚奖牌，刷新了中国运动员在奥运史上单人获得奖牌数的纪录，名气更胜。而森歌集成灶也在奥运会期间，与国家体育总局联合启动“森歌助力国家队征战巴黎”仪式，并官宣“中国夺一金，森歌免一单”的系列活动。

也有牵手外国运动员的品牌。今年1月，顾家家居微博就官宣由唯一连续参加8届奥运会的体操运动员丘索维金娜成为其品牌挚友，打造差异化。

花式蹭热度

除了简单直接地签约运动员成为代言人，细分赛道众多的家居品牌们，也有更多花式蹭奥运热度的玩法。

身处家居行业，中国代表团们的家居用品成为品牌们的产品“植入”重地。麒盛科技旗下的舒福德佳明运动生态联名系列智能床，是本届奥运会中国体育代表团智能床官方供应商。慕思集团则定制打造的便携版出征垫，也在不少运动员的“出征照”中，刷了一波存在感。

还有更加“另辟蹊径”的。TATA木门官方微博近日发布：“关注到“最孤独的奥运冠军”王丽萍用的是TATA木门后，TATA木门副总裁夏金华亲自送门到家，为王丽萍送上最新款的冠军系列门”。仅用一扇门就成功和奥运冠军相关联，也算是“花小钱办大事”。

顾家家居则在奥运期间玩了一波“事件”营销。巴黎市奥委会正式宣布收藏由顾家家居打造的国礼青花系列产品——青花椅，让顾家家居狠狠地“刷了一波存在感”。甚至有人表示顾家家居“赢麻了”。

翻看往期信息，2012年同样是奥运年，但各大家居品牌仅仅是试水“奥运营销”，多是以奥运的名义推出相应的营销活动。短短十余年间，家居品牌俨然成为了顶级体育赛事中，赞助企业的重要力量。

2023年的杭州亚运会，就出现了体育营销史上最庞大的家居赞助商群，16家官方独家供应商中，有5家泛家居企业，占比接近1/3；136家非独家供应商中，有25家泛家居企业，占比接近18%；包括顾家家居、蒙娜丽莎、嘉宝莉、皇牌门窗在内的约30家企业参与赞助，较2022年北京冬奥会的3家有显著增加。