上海七宝领展广场引入崭新“人文生活圈”范式 打造城市都会型商场新标杆
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乐居新媒体
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2024-07-23 10:48
7月22日，上海七宝领展广场举行全新命名仪式，标志着领展成为项目全资拥有人后，商场正式开启全新篇章。来自闵行区政府代表、党政媒体、行业媒体及行业嘉宾，于现场共同见证七宝领展广场揭启全新命名。
领展中国内地董事总经理竺海群在致辞中介绍了领展零售物业的双品牌矩阵定位，“领展广场”和“领展中心城”，藉此面向不同客群、布局内地市场。其中，“领展中心城”定位为内地核心城市“中心”地带的地标性零售商业体，幅射更广地域的目标客群；“领展广场”则以“广场”为场域，集中为所处街区及附近社区的都市家庭及新世代提供汇聚吃喝玩乐、亲子教养体验，社群友好、绿色友好、共融开放的社交领地，而上海七宝领展广场是领展布局中国内地“领展广场”产品线的商业旗舰项目。此次全新命名，除了创造商业价值外，也将把上海七宝领展广场的商业资产与在地居民的日常生活相互融合，营造凝聚社区的“第三空间”，为居民带来充满生命力与生活气息的“人文生活圈”，提振项目所在区域价值，亦助力打造国际中心消费城市。
“人文生活圈”新范式，城市第三空间的情感交互
上海七宝领展广场作为上海西南区域内的大体量商业，亦是生活的缩影，不仅代表了这片区域商业的繁荣与活力，更是承载了这片区域的城市生活方式。项目毗邻七宝古镇，为地铁9号线及嘉闵线（建设中）双地铁上盖，拥有超24万平方米的建筑体量，辐射范围超过5公里。作为LEED金级绿色建筑认证商场，项目建筑整体呈“贝雷”的造型，彰显文化寓意。项目2023年总销售额超35亿元人民币、总客流超3,000万人次。
渴望社交、追寻意义、崇尚健康、享受松弛感，“既要又要还要”的新一代复合型消费者需求正在挑战商业空间的内容含量，识别自身项目特色，锁定项目定位标签就显得尤为重要。此次全新命名后的上海七宝领展广场将定位升级为“人文生活圈”。依托项目户外空间、屋顶露台、多个中庭等公共空间，串联室内与室外、地上与地下。同时提升传统零售项目的商业吸引力，通过场景焕新、品牌升级、各类活动的叙事表达，融合七宝古镇人文气息，为“爱在一起”提供情绪价值，让消费者于此开始自我探寻，找到一个“附近”的欢乐场域，去感受生活的美好。通过社区链接，为西上海七宝居民打造了一方精神文化聚集地，不仅成为西上海品质家庭的休闲社交场域，赋能七宝区域的社区活力，响应并满足区域对“文化”、“生态”、“国际”、“商业”多种复合功能发展新需求。
项目设施方面，上海七宝领展广场于年内实施了卫生间整体焕新升级，于细节处下功夫，通过简洁流畅的内部动线，开阔舒适的公共空间，相互呼应的曲线及退台设计，叠加亲子母婴室、关爱车位、会员电子支付、无感积分、无感停车等人性化科技化的服务全面升级，在强化人们体验感的同时，以卓越运营实现区域商业质感的跃升。
品牌焕新升级，深耕城市商业的标杆效应
上海七宝领展广场总经理刘明丹表示，全新命名的上海七宝领展广场将打造城市都会型商场新标杆，通过品牌焕新升级，强化品牌效应，创新市场活动，提高运营效率，为消费者打造舒适、好逛的商业空间、构建全新的消费场景，激发消费新活力。
目前，项目已引入全球四大美妆旗下品牌，包括雅诗兰黛、兰蔻（店铺升级）、阿玛尼（店铺升级）、YSL、赫莲娜。这些高化品牌的进驻，助力上海七宝领展广场从城市副中心向市级核心商圈的都会型项目看齐，引领国内区域型商场业态升级的风潮。
为契合年轻一代运动、社交的消费需求，商场一楼新晋的餐饮和潮奢零售，围绕“生活方式”品质和潮流内容，引进更多具有创新性和市场引领性零售品牌，包括手作茶饮排队王阿嬷手作、高端专业运动品牌迪桑特、挪威知名的户外服饰品牌海里汉森等高能级品牌，钟表品牌浪琴亦已移位并升级为“全新形象店”，强化首层的高端氛围，彰显七宝领展广场的高格调。
此外，原本位于四、五层的个别大店将分拆为多个小店铺，结合年轻人热衷的圈层文化进行布局，通过增加高楼层餐饮，引入云南野生菌火锅芸山季、闽南菜荣先森等，以更多元细分的餐饮品类吸引客流，同时丰富楼层的品牌业态，增加潮流运动、猫咖、屋顶露营等时下热门业态，以既有松弛感又有精致感，既充满烟火气又不乏调性的碰头社交专区，承载起新一代消费者在舒适游逛、逛吃嗨玩、夜间消费等方面的需求，进而让商业始终鲜活，充满生命力。
七宝展新 森生不息， 绿意美学下的新意表达
在这个精神至上的时代，自然景观已成为“极具含金量”的存在，它是人们赖以生存的一项精神资产，是生活中不可或缺的心灵疗愈场，更是商业将抽象松弛感具象化表达的关键要素。
上海七宝领展广场围绕“绿色可持续”，以「七宝展新·森生不息」为主题，于全新命名之际，举办魔都超大型热带雨林主题展览。近300平方米的超大场地打造沉浸式雨林生态体验， 沐光森林、落日沙海、漫雨瀑布、流萤秘境、萌宠乐园五大景区极致还原雨林风光。从茂盛的丛林绿意到辽阔的沙海，自然的治愈力将情绪价值拉满。
同时，活动现场还将有50余种、100余只“网红”动物空降上海七宝领展广场，顾客可近距离观察大自然造物的神奇，以此引领一场探野寻趣的冒险之旅，传递可持续社区的生活理念。这些精心设置的多重活动体验，亦可满足亲子家庭和年轻客群的多元需求。
自然爱好者可以打卡七宝在地文化标本墙，从落叶花草窥见千年古镇，还可以与美丽孔雀合影留念，探索生命的不同形态。而为科学爱好者准备了科普讲堂，从秘境探索到自然科普，邀请上海自然博物馆老师现场传授自然界的相关知识，以更加自然、生动、亲切的方式重新链接七宝生活，以沉浸式体验带领顾客拥抱自然。
全新的上海七宝领展广场，依托领展在商业地产领域丰富的运营经验，把握消费者对“第三空间”的需求，以极具格调的高化品牌矩阵、自然系活动场景营造和丰富且精准的商业配比，及令人向往的“人文生活圈”新范式，让商业成为生活和记忆的承载。由此形成的，不仅是项目自身始终走在市场前沿的旗舰标签，更是可持续理念下的内生力，加深了商业与社区、与消费者的深度交流，让商业不断焕发鲜活的生命力，让城市生活变得美好可期，亦实现稳中有升的商业能级跃变。
来源：乐居新媒体
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