克而瑞：代建品牌宣传阵地持续扩容，品牌传播“强者恒强”
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乐居财经
刘治颖
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2024-07-13 11:20
乐居财经 刘治颖 7月13日，据克而瑞地产研究官微消息，2024年上半年代建新增规模TOP20企业新增签约建面8587万平方米，已达到2023年全年新增建面的72%。由此可见，代建市场愈发内卷下企业投拓的速度在加快。
2024年上半年，代建行业的品牌宣传阵营持续扩展，一方面体现了代建行业的活力与成长；另一方面也展示了企业对代建赛道的重视程度。
在品牌传播力的竞争中，绿城管理、金地集团、旭辉建管凭借其卓越的服务质量和行业领导地位，稳居品牌传播力排名的前三位。龙湖龙智造、融者共创等企业也凭借其在行业内的竞争力和市场认可度，紧随其后，共同构筑了代建行业品牌传播的强大阵营。
期内，远洋集团在一季度通过建立专门的微信公众号“远洋管理”，开启了品牌传播的新篇章。二季度，复地集团的“复地管理”、招商蛇口的“招商建管”和金科集团的“金科金建管”代建平台也相继推出了各自的微信公众号，进一步丰富代建品牌的线上宣传渠道。
在行业交流和重大活动方面，首届中国房地产代建峰会的成功举办，为代建行业的领军人物提供了一个展示和交流的平台。众多“掌门人”的参与不仅获得了行业内的高度认可，也为各自品牌带来了显著的曝光机会，从而提升了品牌的知名度和行业影响力。
值得一提的是，招商蛇口业务拓展，成立“招商建管”进军代建，成为业内率先发力代建业务的央企地产之一。金科集团在品牌建设方面迈出了重要一步，正式成立了金科开发管理发展集团，并推出了全新的代建品牌“金科金建管”。这一品牌依托金科集团20多年的地产开发经验，致力于为客户提供全方位的一站式服务。同时，绿地集团旗下的绿地智慧（上海）建设服务有限公司正式亮相，专注于打造包括城市更新、公建代建、商办代建、基建代建和住宅代建在内的五大代建品牌，展现了其在代建领域的全面布局和雄心。
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