创始人蒋建琪卸任后香飘飘上热搜：“包装讽日”被质疑，产品屡遭质量投诉
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瑞财经
邓如菲
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2024-05-08 20:40
瑞财经 邓如菲 五一假期期间，有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的产品上印有嘲讽核污水排海的标语。网络晒出的视频显示，香飘飘旗下品牌MECO果汁茶包装上印有中文和日文的标语，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。
相关话题立马在网络引发热议，5月4日晚间，香飘飘在微博发文称：“我们的员工是好样的！”且目前该条微博仍然显示置顶。
香飘飘的热度在之后的两天一直居高不下。5月5日凌晨，有网友称拍到香飘飘的董事长蒋建琪亲自前往机场为赴日回国的员工接机，手中拿着的印有“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅。
公开资料显示，蒋建琪1964年12月出生，曾任职于上海铁路局，1999年12月创立湖州老顽童食品工业有限公司，2005年8月创立香飘飘食品有限公司，自此长期担任香飘飘董事长兼总经理。截至2023年三季度末，蒋建琪个人直接持有香飘飘的股权比例为55.44%。2023年底，香飘飘实际控制人、董事长蒋建琪卸任总经理，其余任职不变。
而在香飘飘当天晚间开展的直播中，香飘飘也为自己打上了“国货之光”的标签。数据显示，4月4日、4月5日，共有超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，使香飘飘店铺的直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。
不过“泼天的富贵”马上迎来质疑。在社交平台上，有IP显示为日本的网友表示，商家说从来没卖过这款杯套奶茶。还有网友称，自己于5月6日专门前往相关商店，发现货架上并没有杯套，老板说“业务员来摆拍一下然后就下架收走了”。
业绩方面，2020年至2022年期间，香飘飘的营收曾连续三年出现下滑，直到2023年扭转下滑的趋势。数据显示，香飘飘2020年至2022年营收降幅分别为5.46%、7.83%、9.76%。
香飘飘的归母净利润也在连续两年下滑后实现增长。2023年，香飘飘归母净利润同比增长31.04%至2.8亿元。
对于业绩的回升，香飘飘在年报中表示，2023年公司继续围绕“双轮驱动”战略，以培育“第二增长曲线”为主要目标，积极优化资源配置，在努力实现原有业务修复增长的同时，充分挖掘新品类的发展机会。
冲泡业务作为公司的营收支柱，在去年为香飘飘贡献26.86亿元的收入，同比实现9.37%的增长，占总营收的比重达到74.08%。而为了更好地培育第二增长曲线，香飘飘也将即饮业务视为自己“双轮驱动”战略的另外一环。本次讽日事件所涉及的Meco果汁茶，就是香飘飘即饮业务板块下的明星产品之一。
不过，香飘飘大力推进的即饮业务，当前还没达到盈亏平衡点。在4月30日举行的投资者关系活动上，香飘飘透露，公司的即饮业务目前仍然处于投入阶段。
而在产品质量方面，香飘飘也屡遭投诉。
最新数据显示，香飘飘在黑猫投诉官网共有投诉315条，已回复247条，已完成187条。
截至5月8日收盘，香飘飘股价下跌2.73%，报18.9元，总市值为77.63亿元。
来源：瑞财经
作者：邓如菲
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