汉斯格雅被吐槽收“智商税”,德国本土销售额下滑15%

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 505986 9.1w阅读 2024-04-15 20:42

文/乐居财经 严明会

到今年,汉斯格雅已经有123年的历史了。

顶着“百年品牌”和“德国品牌”的双头衔,汉斯格雅自进入中国,也有了“高端”和“高品质”的品牌形象,甚至被誉为花洒界的“爱马仕”、“劳斯莱斯”。

4月12日,汉斯格雅发布2023年度业绩,营收、净利润同比双双下滑。

2023年,汉斯格雅实现营收14.06亿欧元(合人民币108.38亿元),同比下降9.3%,经汇率影响调整后,同比下降了6.2%;经营业绩降至2.017亿欧元(合人民币15.55亿元),同比下降18.3%。由此产生的销售/收益比率降至14.3%(2022年:15.9%)。息税折旧摊销前利润(EBITDA)下降至2.568亿欧元(合人民币19.8亿元),降幅为13%。

汉斯格雅表示,销售额的下降主要归因于德国和中国这两个主要市场,其中披露,于德国国内的销售额下降了14.7%(2022年:3.868亿欧元)。

另外,今年1月,专业机构惠誉评级预测,继2023年营收同比下降9.5%-10.0%之后,汉斯格雅母公司马斯科(Masco)2024年营收将同比下降3%-4%,在2023年和2024年的EBITDA利润率将为18.5%-19.0%。尽管2024年现房销售可能出现小幅同比增长,但美国较低的住房负担能力将拖累对马斯科产品的需求。

仅仅2年前,汉斯格雅还曾表示“创120年历史最佳成绩”。汉斯格雅在财务报告中称,2021年是公司120年历史上最成功的财务年度,这一年创造了13.65亿欧元(约人民币95.28亿元)的销售额,较2020年的10.74亿欧元(约人民币74.97亿元)增长27%;营业利润也达到2.50亿欧元(约人民币17.45亿元),同样增长了27%,营业利润率为18.3%。

也是在2021年,汉斯格雅产品抽检被查出不合格。据详细披露,2021年2月18日,陕西省市场监督管理局发布的抽检结果显示,标称“汉斯格雅卫浴产品(上海)有限公司”生产的商标为“汉斯格雅”的“福柯斯面盆龙头”(规格型号为“1X31607007”)被检出“管螺纹精度”项目不合格。据介绍,“管螺纹精度”是龙头的基本项目,该项目不合格会使龙头在安装时螺纹连接无法拧紧,容易出现渗漏。

而在此之前,水龙头产品还曾被检出过铅超标。2013-2014年度,汉斯格雅水龙头铅超标登上质量黑榜,据了解,2014年1月27日,上海市工商行政管理局发布《流通领域水嘴质量监测情况》,一款标称商标为“hansgrohe”、型号规格为“1×14010000”、生产日期/批号为“2012/11/18”、标称生产企业为“汉斯格雅卫浴产品(上海)有限公司”的梦迪宝单把手面盆龙头因材料(浸泡水铅)不合格上榜。

而他家最经典的“花洒”产品之一“飞雨系列”,也被某网友公开吐槽“纯纯智商税”。2023年2月,某网友表示,其2018年购买的“汉斯格雅飞雨150手持”花洒突然渗水厉害,拆开后无法复原,该网友称“产品设计没考虑过维修、内芯的材料感觉像回收塑料。”

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