汉斯格雅被吐槽收“智商税”，德国本土销售额下滑15%
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乐居财经
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2024-04-15 20:42
文/乐居财经 严明会
到今年，汉斯格雅已经有123年的历史了。
顶着“百年品牌”和“德国品牌”的双头衔，汉斯格雅自进入中国，也有了“高端”和“高品质”的品牌形象，甚至被誉为花洒界的“爱马仕”、“劳斯莱斯”。
4月12日，汉斯格雅发布2023年度业绩，营收、净利润同比双双下滑。
2023年，汉斯格雅实现营收14.06亿欧元（合人民币108.38亿元），同比下降9.3%，经汇率影响调整后，同比下降了6.2%；经营业绩降至2.017亿欧元（合人民币15.55亿元），同比下降18.3%。由此产生的销售/收益比率降至14.3%（2022年：15.9%）。息税折旧摊销前利润（EBITDA）下降至2.568亿欧元（合人民币19.8亿元），降幅为13%。
汉斯格雅表示，销售额的下降主要归因于德国和中国这两个主要市场，其中披露，于德国国内的销售额下降了14.7%（2022年:3.868亿欧元）。
另外，今年1月，专业机构惠誉评级预测，继2023年营收同比下降9.5%-10.0%之后，汉斯格雅母公司马斯科（Masco）2024年营收将同比下降3%-4%，在2023年和2024年的EBITDA利润率将为18.5%-19.0%。尽管2024年现房销售可能出现小幅同比增长，但美国较低的住房负担能力将拖累对马斯科产品的需求。
仅仅2年前，汉斯格雅还曾表示“创120年历史最佳成绩”。汉斯格雅在财务报告中称，2021年是公司120年历史上最成功的财务年度，这一年创造了13.65亿欧元(约人民币95.28亿元)的销售额，较2020年的10.74亿欧元(约人民币74.97亿元)增长27%；营业利润也达到2.50亿欧元(约人民币17.45亿元)，同样增长了27%，营业利润率为18.3%。
也是在2021年，汉斯格雅产品抽检被查出不合格。据详细披露，2021年2月18日，陕西省市场监督管理局发布的抽检结果显示，标称“汉斯格雅卫浴产品（上海）有限公司”生产的商标为“汉斯格雅”的“福柯斯面盆龙头”（规格型号为“1X31607007”）被检出“管螺纹精度”项目不合格。据介绍，“管螺纹精度”是龙头的基本项目，该项目不合格会使龙头在安装时螺纹连接无法拧紧，容易出现渗漏。
而在此之前，水龙头产品还曾被检出过铅超标。2013-2014年度，汉斯格雅水龙头铅超标登上质量黑榜，据了解，2014年1月27日,上海市工商行政管理局发布《流通领域水嘴质量监测情况》,一款标称商标为“hansgrohe”、型号规格为“1×14010000”、生产日期/批号为“2012/11/18”、标称生产企业为“汉斯格雅卫浴产品(上海)有限公司”的梦迪宝单把手面盆龙头因材料(浸泡水铅)不合格上榜。
而他家最经典的“花洒”产品之一“飞雨系列”，也被某网友公开吐槽“纯纯智商税”。2023年2月，某网友表示，其2018年购买的“汉斯格雅飞雨150手持”花洒突然渗水厉害，拆开后无法复原，该网友称“产品设计没考虑过维修、内芯的材料感觉像回收塑料。”
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