加注男性市场，lululemon推出首个男鞋系列
当地时间2月2日，运动生活方式品牌lululemon在纽约发布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款运动休闲鞋及跑鞋产品，并正式推出首个男鞋系列。
随着新款跑鞋和lululemon首款运动休闲鞋加入产品阵容，lululemon 首席产品官 Sun Choe 表示：“秉持着‘感受为先’的设计理念，lululemon相信更好的感受带来更好的表现，此次推出的全新产品和男士鞋履亦是如此。我们已经可为男士和女士客人提供从头到脚、满足多场景穿着的装备。我们在设计每一款产品时，都进行了大量的研究和穿着测试，并倾听大使的反馈，以确保客人们获得更好的穿着体验。”
lululemon首席执行官Calvin McDonald则表示，在2024年第一季度推出男士鞋履系列，将是lululemon的重要时刻。“随着产品线的持续创新升级，我们将不断为男性客人带来焕然一新的多功能产品。建立男性市场的品牌认知度和关注度仍然是我们的首要任务。”
为了实现更佳贴合度，lululemon 根据男性和女性的脚型打造了不同鞋楦，作为此次鞋履设计的独特基础。鞋楦的设计基于男女脚型的差异研究、人体运动方式、不同的运动场景等多种维度进行考量。
例如，beyondfeel跑鞋的设计采用了7种不同鞋面材质、泡沫材料和构造的组合，无论男款还是女款，都可达到更好的舒适度、贴合度及运动表现。cityverse则将运动性能融入经典休闲鞋中，中底提供出色缓震，并贴合足部曲线，带来全天候的舒适感，将提供4种配色选择。
据介绍，这一全新系列将在北美、欧洲和中国大陆的线上及线下指定门店发售。首款男款运动休闲鞋cityverse将于2月20日在国内上市，新款跑步鞋履beyondfeel 跑鞋及 beyondfeel trail越野跑鞋将分别于3月19日和5月7日推出。
2024年，lululemon还将陆续推出包括restfeel sandal凉拖在内的更多创新鞋履产品，并不断创新材料工艺。
lululemon从瑜伽裤细分赛道切入，此后断拓展产品线，陆续推出了其他运动装备，如运动内衣、外套等。2022年3月宣布正式进军鞋履品类，为女性消费者提供从服饰、配饰到鞋履的完整穿搭方案。随后发布的Power of Three×2新五年增长计划中，品牌针对男性业务制定了明确目标，希望到2026年男性业务营收实现翻倍。
2023年，lululemon不断加码男线市场。中国方面，先是签约首位F1中国车手周冠宇，进行ABC™男裤的系列推广，接着首个男装快闪空间亮相上海虹桥天地，陈列秋冬跑步、训练及日常出型系列产品。今年1月，中国首家男装独立门店在北京颐堤港开业，这也是其在亚太地区首家男装独立门店。
此次正式推出男鞋系列，被业内认为是lululemon发展史上的一个重要里程碑，标志着品牌从单一的运动服装领域向更广泛的运动生活方式市场拓展。3月品牌将发布2023年全年财报，宣布全球营收即将突破百亿美元大关。
作者：杨雪
编辑：tuya
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