文/乐居财经  靳文雨

  “下半年将继续加大品牌推广、加强对门店的扶持，尤其要提升核心省会市场的市占率和影响力，推动雅士林集成灶‘向上走’的战略进程。”

  今年7月，在浙江雅士林智能家居有限公司（简称：雅士林家居）举行的2023集成灶全国经销商营销峰会上，该公司的董事长范博源对下半年的发展做了如是展望。

  环顾当前的厨电市场，集成灶的高增态势，不仅吸引了万和电气、方太集团等传统厨电企业加入，还吸引美的、格力、海尔、长虹、苏泊尔等企业入局，行业竞争逐渐加剧。

  作为厨电行业的“新兵”，雅士林家居入场仅五年，有关经营数据的信息披露并不多。从仅有的披露数据来看，雅士林上半年来自集成灶的收入，不及老板、华帝等老牌厨电企业。

  从产品线来看，今年下半年，雅士林新增“集成烹饪中心”，其主要的推广中心也主要围绕雅士林集成灶S33系列、雅士林集成灶E5、E6等系列展开。

  但有关数据显示，今年上半年集成品类代表集成灶零售量134万台，同比下滑1.3%；零售额124亿元，同比下滑0.4%。

  对入局不久的雅士林来说，如何打开市场，如何提高市占率，均是难题。

  创始人自立门户

  雅士林家居成立于2018年9月，注册资本为3000万元，实缴资本为530万元，是一家集研发、制造、销售、服务于一体的现代化企业。

  成立不久后，雅士林家居就曾斥资近亿元，投资购买大量智能制造设备，布局智能家居产业。目前其产品覆盖集成灶、洗碗机、集成水槽蒸箱、烤箱、智能橱柜、整体衣柜等智能家居系统。

  从股权结构来看，范博源作为大股东及实控人，持有雅士林家居68%股权，联合创始人裘新光及杨光，分别持股17%、15%。

  据乐居财经了解，雅士林家居背后为雅士林集团，该集团成立于1991年，涉足丝线、织造、服饰、置业、旅游等产业，总资产逾百亿元人民币。2016年5月-2022年1月，雅士林旗下公司浙江雅士林服装股份有限公司曾挂牌新三板。

  范博源正是雅士林集团董事长范茂林之子，他同时也在该集团担任监事。1987年出生的范博源，今年36岁，早前他曾留学英美两国，有七年海外生活经历。

  自2010年起，范博源进入了衡阳雅士林房地产担任副总经理，此后又先后担任雅士林生态旅游发展有限公司执行董事兼总经理、浙江雅士林家居服饰有限公司监事、长沙中汇商业管理有限公司监事等。

  此前，范博源被外界盛传将会子承父业。但作为80后的他，并不愿意受到约束，并希望能作出一些和父母不一样的成绩，所以选择了自主创业，并将目标瞄准了智能家居行业。

  目前来看，范博源共有17家关联企业，除在雅士林家居担任董事长、法定代表人之外，他还在浙江炊大仙智能厨电科技、浙江瑞博思智能家居等公司担任法定代表人。

  其中范博源投资炊大仙智能厨电科技的时间甚至早于雅士林家居。该公司成立于2018年2月，经营范围与雅士林家居相似，也主营集成灶、油烟机、烤箱、消毒产品等的研发、生产和销售。目前该公司由范博源持股80%，裘新东持股20%。

  背后“靠山”没落

  与老牌厨电企业美的、方太、老板、华帝等相比，雅士林家居的问世时间并不长。有关经营数据的信息披露的也并不多。

  今年7月，雅士林举办了2023集成灶全国经销商营销峰会，作为董事长的范博源、总经理杨光等高层和近200多名经销商参加该会议。

  根据管理层在会上透露，今年上半年雅士林集成灶新增了37家经销商，同时营收实现了11.7%的增长。但具体的营收和净利润等核心指标，并未披露。此外，雅士林也向外界公布，下半年，其营收增长指标将调整到25%以上，全年锁定20%以上的增长目标。

  从同行业相关公司的经营情况来看，今年上半年，华帝股份的集成灶营收达4468万元，同比增长29.29%。老板电器的集成灶营收达2.05亿元，同比增长41.19%，均高于雅士林家居的增长量。对比之下，雅士林家居的销售压力不小。

  而范博源背后的雅士林集团，能为其赋能多少，还有待考证。仅从其相关的地产开发业务和物业管理业务来看，二者均面临着不同程度的问题。

  乐居财经《家居K线》注意到，依靠领带、衬衫等服饰产品起家的雅士林，于2006年创立了衡阳雅士林房地产有限公司，总部设在长沙，主要从事房地产开发和城市建设开发投资，并拥有国家一级房地产开发企业资质。早前范博源也曾担任过该公司的法定代表人。

  成立当年，雅士林集团曾与衡阳市高新技术开发区管委会，签订购地合同，一次性购地275.05亩，做为在衡投资的第一个项目“雅士林湘苑”横空出世。这也是其首次涉足房地产板块。

  深耕湘鄂十多年，雅士林房地产在衡阳、湘潭、永州、耒阳、咸宁、武汉等地，打造出了“欣城”、“御苑”、“湘苑”、“桂府”等多个项目，开发面积近1000万平方米。

  有数据显示，在2017年-2019年这三年的时间里，雅士林房地产在市场上一共摘得了8宗土地，手握14个项目(含已开发和待开发的)。截止到2019年5月，其拥有约8600亩土地储备。

  此外，雅士林集团还于2009年成立了衡阳雅士林物业管理有限公司，进军物业行业。该公司管理的物业有衡阳雅士林欣城，衡阳雅士林湘苑，衡阳雅士林御苑，耒阳雅士林湘府，永州雅士林湘府，湘潭雅士林欣城，咸宁雅士林桂府等。

  不过，受地产下行及房企暴雷影响，雅士林房地产的日子也并不好过。翻看其官网，该公司的动态停留在了2021年3月。有关雅士林地产项目的问题投诉，更是频频出现在各大维权平台上。

  如在今年7月，一位永州的网友在湖南当地的官方问政平台投诉称，永州雅士林湘府11栋停工两年还未复工。而据永州市住建局回应，是因多方原因，导致雅士林二期项目资金链断裂，四栋楼盘280户交楼逾期。

  此外，今年9月，亦有不少雅士林湘苑的业主投诉了物业管理乱象，如随意停水等，还有业主反映：物业公司欠薪，保洁员好几个月没有拿到工资了，导致保洁员罢工，导致小区的生活垃圾遍地，严重影响小区的生存环境、生活质量与生命健康。