音乐节变成了品牌们的狂欢？
家人们，今年音乐节真的太疯狂了。
我看网上都说：夏天总要去趟音乐节什么的，这都不用到夏天，因为从3月开始，每个月就有30多场！光是这个五一假期，全国41场音乐节，而这个月仅大麦网一个平台在售的音乐节门票就有100多场。
火的可不只是音乐节，这票价也是磨刀嚯嚯。平均单日票价超过550，双日票价最高1480，比张学友澳门演唱会VIP门票还高，这票价，堪称价格屠夫！要知道，秋香17年去音乐节的时候，单日票价才180啊。现在动不动就上千的票价让不少摇滚死忠粉表示：摇不动了，我还是滚吧！
那票价这么贵，主办方都赚疯了吧？！咱也以为是，但根据调查显示，国内只有不到20%的音乐节是在盈利的，多数都在赔本赚吆喝。因为造一场音乐节的成本太高了，少则花费百万元，多则上千万。像场地租金、舞台、安保等，还算是可控制的成本，但艺人的出场费就不好说了。尤其是19年《乐队的夏天》播出后，一些艺人的出场费水涨船高，甚至直接超过6位数，所以主办方只好从票价上下手。
那不咋赚钱，为啥大家还抢着入局？甚至一些品牌就亲自下场化身主办方，自己搞起了音乐节。你看，蜜雪冰城推出“冰淇淋音乐节”；元气森林举办首届音乐节；隅田川潮咖音乐节“滚哈流”三股势力齐上阵，搞得很是热闹！
尤其是是蜜雪冰城，来卷音乐节就算了，票价也给打下来了！199元一天，没有什么早鸟票、预售票、VIP啥的，而且虽然便宜，但阵容并不敷衍，既有陈楚生、汪苏泷、许飞等流行歌手，也有海龟先生、大波浪、反光镜等近几年备受欢迎的乐队。这这这，雪王真来做慈善了？怎么可能！
那为啥品牌都开始对音乐节下手了？一个是因为，过去各大品牌大多都要通过“竞价”来和音乐节品牌达成合作，广告效果难以把控。自己搞，不仅能将“主动权”握在自己手里，像票价、歌手阵容等想怎么造就怎么造！
二是多元、潮流、青春的音乐节能聚集一大批的年轻人，所以品牌选择“主办”音乐节，本质上来说，就是一场“圈地”行为。借助音乐进行品牌营销，传达品牌调性，与年轻人为伍。而且，你想啊，现场的宣传物料、场地设置、周边产品和吃喝玩乐衍生的消费场景，不仅带动品牌消费，还拓宽了传播渠道。
表面上看是办了场音乐节，实际上还是在深化品牌形象，想拿捏住年轻人呗？不过，办音乐节也没那么容易，对品牌也是个大挑战。乐迷、粉丝喜欢，这钱才花得值，要是花钱换来一片骂声，还对品牌造成不好的影响，那就得不偿失了。
那有很多人担心了，又有想搞宣传的品牌音乐节，又有想搞旅游的地方性音乐节，还有想割韭菜的各种新的音乐节，这会不会搞得音乐节更乌烟瘴气？想多了！音乐节办得好，好处是很多；但办得次的，那就是一轮游啊。你想，大家的选择变多了，那那些打着高价票，却给不出好演出的音乐节，还有机会活着吗？咱现在就是可以期待一下，是否可以回到单日票180的高光时刻！
来源：伯虎财经
作者：伯虎团队
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