在过去的一年多,房地产硬着陆,叠加疫情等因素,多家房企先后债务暴雷,楼市进入寒冬时刻,购房者的信心跌入低谷。据国家统计局数据显示,2022年,商品房销售面积比上年下降24.3%,商品房销售额下降26.7%。2022年末,商品房待售面积56366万平方米,比上年增长10.5%。
2022年末,国务院副总理刘鹤重提“房地产是国民经济的支柱产业”,这对整个行业是一次信心的极大提振。而射出的“信贷、债券和股权”三支箭,更是及时雨。然而,积弊多年的房地产行业,不是一剂猛药下去,就可以马上实现转“阴”。万科郁亮说,市场的恢复,是一个缓慢而温和的过程。
处于行业一线的地产营销人依然面临巨大挑战。他们需要更前瞻的眼光、更敏锐的市场嗅觉、更强的抗压能力和韧性精神、以及更成熟的、因时制宜的营销技法,才能在激烈的竞争中脱颖而出。
在此背景下,乐居财经联合乐居新媒体推出《见地》之“对话100位营销官”系列,邀请奋斗一线的营销官发声,讲述行业逆势下,如何审时度势、实现营销破局;移动互联时代,如何创新思路、调整营销策略;聆听他们对于行业与市场的判断、对于优秀产品的解构,以及在此过程中如何保持韧性精神。》》进入专题
来源:乐居新媒体
作者:王彩霞
重要提示:本文仅代表作者个人观点,并不代表乐居财经立场。 本文著作权,归乐居财经所有。未经允许,任何单位或个人不得在任何公开传播平台上使用本文内容;经允许进行转载或引用时,请注明来源。联系请发邮件至ljcj@leju.com,或点击【联系客服】