迪柯尼直销模式之困：销售费用比同行高出近1倍-乐居财经

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 乐居财经孙肃博 7.2w阅读 2023-01-31 09:00

乐居财经孙肃博 1月20日，广州迪柯尼服饰股份有限公司更新招股书，拟冲刺深市主板IPO，中信证券为其独家保荐人。

招股书显示，2019年-2021年及2022年上半年，迪柯尼的销售费用分别为2.9亿元、4.4亿元、5.1亿元及2.1亿元，占当期营业收入的比例分别为40.88%、55.01%、55.34%及55.04%，而同行业可比公司销售费用率均值分别为23.97%、25.42%、26.98%及29.51%。

迪柯尼表示，公司销售费用率高于同行业可比公司，主要系销售模式有所差异所致。公司采用直销为主的销售模式，直销门店员工人数较多，并且直销门店主要集中在一、二线城市，薪酬水平相对较高，导致职工薪酬费用相对偏高；同时由于公司直销占比较大，门店运营费、装修装饰费等销售费用相较于同行业公司也偏高。

值得注意的是，截至2019年-2021年及2022年上半年各期末，迪柯尼的直销门店数量分别为275家、253家、234家及221家。同期，迪柯尼的装修装饰费用分别为2,301.3万元、1,550.95万元、3,623.93万元及1,217.43万元。

据乐居财经了解，迪柯尼是一家集研发、销售及品牌管理于一体的中高端品牌商务休闲男装企业，旗下拥有“DIKENI”品牌及“CARSYDA”品牌，产品线涵盖外套类、T恤类、裤子类、西服类、毛衣类、衬衫类、皮衣类、精品类。

迪柯尼业绩失真，存货减值计提藏玄机