上美集团三年营销达29亿元，第二梯队品牌成长乏力-乐居财经

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 乐居财经刘治颖 4.4w阅读 2022-11-23 14:51

乐居财经刘治颖 10月5日，上海上美化妆品股份有限公司（以下简称：上美集团）再次向港交所递交招股书，拟在主板上市，摩根大通、中金公司、中信证券为联席保荐人。

上美集团素有“营销能手”之称。在其历年的代言人中，包含林志玲、郭采洁、吴亦凡、鹿晗、刘昊然、张新成、胡一天、宋祖儿、佟丽娅、景甜、王子文等人，均为当红明星。此外，其还大手笔冠名《非诚勿扰》、《蒙面歌王》、《三生三世十里桃花》、《火星情报局》、《这就是街舞》、《赘婿》等各类综艺和影视剧。

招股书显示， 2019年至2021年及2022年上半年，上美集团的销售及分销开支分别为13.25亿元、15.36亿元、15.72亿元及6.08亿元，分别占其总收入的46.1%、45.4%、43.4%及48.2%。

在销售及分销开支中，营销及推广开支占比超过60%，2019年至2021年分别为8.03亿元、10.7亿元、10.34亿元，合计29.07亿元。

同时，上美集团留给产品研发的钱却很少。2019年至2021年、截至2022年6月30日止六个月，上美集团分别产生研发开支8290万元、7740万元、1.047亿元、5190万元，分别占收入的2.9%、2.3%、2.9%及4.1%。

此外，三大品牌外的第二品牌梯队，在2019年至2021年合计为上美集团取得的营收分别为3.87亿元、2.76亿元、2.86亿元，占总营收的比重呈现出逐年下滑的趋势，从13.4%下滑至8.2%，又再度下滑至7.8%。

据了解，上美集团是一家多品牌化妆品公司，专注于护肤品及母婴护理产品的开发、制造及销售。公司目前在多个品牌下提供品类丰富的化妆品，主要包括韩束、一叶子和红色小象三个品牌。

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