恒太商业：在不一样的赛道「焕」上专属IP快车！
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中购联
商业地产行业平台
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2022-08-11 22:12
鹊桥横架，相思如雨
七夕，承载了人们对于爱情的渴望与期盼
或甜蜜，或悸动
或奔放，或热烈
情韵悠长，令人心生欢喜
值此之际
恒太用心打造活力节日
想把最浪漫的时光
最温暖的的感动
带给每一对相爱的恋人
愿与你们一同找回
对爱情最初的那份期待
七夕情人节是年轻人必过节日之一，而暑期购物季亦是购物中心联动促销活动的旺季，在多年的沉淀中，七夕疯抢节已成为恒太夏季专属IP活动，并积累了良好的消费口碑。
疯抢节X暑期购物季X七夕节，在三者的乘数效应下，有11个购物中心在七夕当日客流创下新高，以湖南安化恒太城为例，单日同比大幅提升64%。依托七夕情人节，拓宽目标客群，叠加浪漫氛围的七夕IP活动在节日内涵上也得到进一步丰富。
与此同时，今年的七夕IP活动保留了线上抢券的活动，通过“恒太荟”会员小程序发放优惠券，开启第一波热潮。
从流量的导入、分发、转化、成交形成闭环，恒太对于IP造节生态的操盘逻辑在以往多年沉淀的经验之上越发完整。
网红路牌
落地创意路牌，线上发起话题“我在XX想你”，引发线上抖音、小红书粉丝进行线下打卡，形成线上“自来水式”传播推广效应。
燃力火星 热浪去爱
以“火星”主题链接各门店组成一场燃爆全城的潮流活动：火星热浪电音节 ·火星蹦迪大会、火星微醺龙虾节·火星顽啤野营节。
当消费者的消费心理与消费需求发生改变，“造节”成为各购物中心的基础配置，恒太商业通过优化内容生态，完善活动操盘逻辑，有效整合集团资源，坚持自上而下动作的统一性让品牌各方共同生长，在愈演愈烈的造节运动中“出圈”，成功塑造了一个节日大IP，给予市场更多想象空间。
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来源：中购联
作者：商业地产行业平台
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