文/乐居财经 付魁

  黄卫斌颇具创业天赋。十年前，他在装修房子之际，看到了集成灶的前景，于是创建了火星人（300894.SZ）。十年后，他将火星人带向资本市场。

  独木难行，当时和黄卫斌一起“打天下”的还有一人：朱正耀。在火星人创建之初，朱正耀为火星人第二大股东。上市后，朱正耀为火星人董事。

  在火星人上市后，朱正耀便开始了减持套现。据火星人公告显示，仅在今年，朱正耀就以集中竞价交易的方式卖出股票31次，约套现1.94亿元。

  日前，朱正耀与其妻子离婚。在财产划分上，朱正耀将所持火星人的1860万股股票分割给前妻虞惠丽，这笔股票折合人民币超过6亿元。

  至此，朱正耀的持股比例已经降低至3.31%，与其刚创建火星人持股比例34%相比，持股比例减少了约为30%左右。

  天价分手费

  日前，火星人发布公告称，董事朱正耀拟通过非交易过户方式将其所持公司普通股1860万股分割至虞惠丽名下，归虞惠丽个人所有。

  本次权益变动前后，朱正耀持股数由3200.45万股减少至1340.45万股，持股比例由7.90%下降至3.31%，不再为火星人持股5%以上股东。虞惠丽的持股比例为4.59%。

  朱正耀和虞惠丽原本系夫妻关系，此次权益变动的原因为两份解除婚姻关系而进行离婚财产分割所致。

  火星人在7月21日发布此份公告，发布当天股价跌幅为2.40%，收盘价为33.41元/股。在发布公告的第二日，火星人的股价继续下跌，跌幅为3.59%，收盘价为32.21元/股。

  若按照7月21日火星人股价计算，朱正耀间接给了前妻6.21亿元，这笔“分手费”并不低。

  朱正耀是和火星人董事长黄卫斌一起“打天下”的人。火星人的前身为浙江火星人厨具有限公司（简称“火星人有限”），由黄卫斌、朱正耀和董其良共同出资设立，设立时注册资本为3000万元，各股东以货币出资，其中黄卫斌认缴出资额为1530万元，占比51%；朱正耀认缴出资额为1020万元，占比34%；董其良认缴出资额为450万元，占比15%。

  此后，火星人不断引入新的股东，朱正耀的持股比例也在下降。在火星人上市之前，朱正耀朱正耀直接持有火星人15.11%的股份，间接持有火星人2.52%的股份，共计持有公司17.63%的股份。

  直到此次权益变动，朱正耀的持股比例下降到3.31%，已是降至最低点。

  市值缩水超180亿，股东集体减持套现

  在此次权益变动之前，朱正耀就曾多次减持，仅在今年上半年就有31次以集中竞价的方式卖出股票，股数超过了500万股，合计套现约1.94亿元。

  朱正耀如此密集的减持套现，有投资者不免有些疑问：为何一直在减持股票？

  火星人董秘给出的答案是系其资金统筹所需。根据火星人发布的公告显示，朱正耀减持的目的多为个人资金需求。

  事实上，不只是朱正耀，火星人其他股东也在减持股票。

  1月4日，火星人发布公告称，特定股东海宁融朴股权投资合伙企业（有限合伙）（简称“海宁融朴”），减持期间内减持公司股份不超过1200万股。

  7月5日，火星人发布海宁融朴减持计划期限届满暨实施情况的公告，1月7日-7月24日，海宁融朴减持股数616.40万股，减持均价为38.31元/股，约套现2.36亿元。

  6月17日，火星人发布《关于持股5%以上股东减持股份预披露的公告》称，红杉智盛计划以集中竞价或大宗交易方式合计减持公司股份不超过2130万股，即不超过公司总股本的5.26%。

  值得注意的是，火星人股东的减持套现则是在火星人股价下行之下进行。据了解，火星人于2020年12月份登陆深交所。在去年7月，火星人的股价来到最高点，为79.2元/股。

  不过，在去年7月份之后，火星人股价便开始跌跌不休。截至今年7月25日收盘，火星人股价为34.33元/股，与去年7月相比跌幅约为56.65%。

  按照去年7月最高股价79.2元/股计算，彼时火星人的市值约为320.76亿元。7月25日，火星人的市值约为139亿元。不难看出，一年时间，火星人市值缩水180多亿元。

  疯狂营销拉低毛利率？

  说起来，火星人属于黄卫斌的第二次创业。

  黄卫斌在少年时进入海宁湖塘羊毛衫厂，之后创建了海宁宏源羊毛衫厂，拥有数百家专卖店，一干就是40年。目前，他仍是积派、简爱两家服饰公司的大股东。

  “我在装修新房时接触到集成灶，便开始关注国内刚起步的集成灶行业。当时，我的服装生意做得不错，但品牌推广是短板。”黄卫斌在回忆接触集成灶时曾如此表示，“火星人作为第二次创业，把火星人做强做大是我的最大梦想。”

  于是，火星人开始了大额的营销推广。在广告宣传方面，2021年，除了参与央视《超级工厂》直播、投放高铁机场大屏等传统传播方式，火星人牵手代言人黄磊，植入综艺《向往的生活》第五季等，相关费用近1.5亿元。

  在此之下，销售费用由2017年的1.24亿元增加到2021年已增至5.07亿元，五年时间增长3倍之多。

  此外，火星人的销售费用是其他几项费用之和的数倍。2021年，火星人的管理费用、研发费用和财务费用合计为1.42亿元。销售费用是三者之和的三倍之多。

  销售费用的增长也使得营业成本在增长。2021年，火星人的营业成本为12.49亿元，同比增长59.85%。同期，营业收入同比增长43.65%。显然，营业成本增长要高于营业收入增长。

  营业成本与毛利率不无关系。财报显示，2021年，火星人的毛利率为46.11%，同比下降10.60%。且这已是火星人连续三年毛利率同比下滑，2019-2020年，火星人的毛利率为51.78%、51.58%，同比下降1.21%、0.40%。