听新消费品牌主理人说：解封后，年轻消费者都会冲向哪！-乐居财经

听新消费品牌主理人说：解封后，年轻消费者都会冲向哪！

<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 中国连锁经营协会 CCFA 5.7w阅读 2022-06-12 22:53

5月31日，一场“解封后，年轻消费者都会冲向哪？”的直播中，中国连锁经营协会邀请了四个新消费品牌的创始人、主理人，共同就“解封后，年轻消费者都会冲向哪？”进行了分享。

2022年疫情先后重创了广州、深圳、上海、北京等超大型城市商业消费市场，品牌方和经营者面临着前所未有的挑战。挑战与机遇并存，重新思考消费市场、洞察消费者，有哪些新的发现？年轻消费者作为消费市场中的生力军将会冲向哪？

有哪些新消费变化、新消费模式和新体验业态？潮流是否会变成主流？

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IP切入消费娱乐，原创IP潜力巨大

十二栋文化

王彪

我们希望用IP切入消费娱乐。现在年轻人的消费，尤其是这两年，很多年轻人的消费是跟图形和快乐相挂钩。将IP作为一个切入点，对年轻人来说，可能更友好、更“视觉化”，更容易get到品牌和get到娱乐。接下来线下娱乐空间会是特别重要，且是发展快的一个行业，我觉得能让大家聚在一块的线下娱乐空间特别重要。

中国原创IP背后要有很强的商业和产品线支持，中国一直以来就不缺好的形象和有创意的作者，中国最缺的是商业环境与IP的结合，我们看好中国原创的市场，也看好中国消费娱乐的环境。希望结合IP，未来可以从产品、从线下店，可以给大家提供一个基于IP为核心的生态。

在疫情之后，年轻人的消费更偏向于体验性和娱乐性消费，现在可能大家对于买什么东西的热情没有之前那么强烈，但是之后可能会倾向于花钱娱乐自己、取悦自己！我个人觉得这可能是一个发展更快的方向。

悦己消费，读懂年轻人的情绪价值消费

番茄口袋

崔璨

年轻人在哪里，未来就在哪里。疫情相当于是一个前提条件，它会成为一个“加速器”，或者 “减速器”，它会在整个结果和导向发生不一样的化学反应。

疫情之后，年轻人的消费行为可能变得更加悦己，可能更多的是为了自己开心、快乐，追逐自由的感觉。以前我们在讲年轻人叫悦己消费，经历了疫情之后可能会更加强烈。

年轻人一定喜欢不太墨守成规的呈现方式、比较喜欢追真实的idol。年轻人非常喜欢真实的分享，喜欢把情绪是写在脸上的，同时也把情绪付诸到很多行动当中。

解封后年轻人会冲向哪里？虽然他们不是具体的做某一件事，但大体上可以了解到现在年轻人的三观——我需要做好现在的自己，我需要当下很快乐，未来我不知道；我需要找到一些跟我同好的人，或者有一些共同爱好的人，我们可以一起快乐、一起自由。虽然有疫情，快递、物流、各种消费都会受到影响，但对于年轻人是不太一样，他们也会满怀热爱的奔赴美好生活。

社交：关注体育商业中的女性元素

主场体育

刘华旭

解封后年轻消费者会冲向哪儿？其实我的答案就四个字——奔赴热爱。不管是年轻人想要去海底捞，想要去旅行、健身、吃……本质就是喜欢吃、喜欢旅行，归根结底还是热爱。

为什么篮球运动会突然这么火？而且参与度这么高？根本逻辑定位到一个点就是社交。因为它是一个很难得的男女能结合的一个运动。很多运动有女孩的参与一下就变得不一样。我们开馆的第一天就定了一个政策，女孩到我们的场馆来消费是免费的，我们希望有女性元素在，更多的思考，更多地去考虑女性角色，包括做一些社交性的元素。

当然，对于行业来说，结合整个体育商业，我们自己一直在思考。对于我们来说，感觉像是风口，政策不断地调整，消费者的意识也在不断改变，对我们来说是机遇，也是挑战。

社群的基本原则：规则、平等、尊重、团队

顽魔橄榄球

黎梦达

马斯洛理论的最低一层需求，就是最基本的生存需求理论——呼吸和水；如今，运动也是，是人们最底层的一个需求。

我们遇到过很多人，无论是什么样的年龄，他可能离开学校之后，就再也没有机会踏上绿荫场，但当他踏上绿荫场的那一刹那，他开始像“野狗”一样奔跑，无论是追逐飞盘，还是追逐橄榄球，快乐只有他自己知道。

我们的伙伴都是一群哥们、姐妹、球友，组织的是一帮志同道合的朋友，包括现在的教练组成员，很多都是因为志同道合，大家都喜欢玩这个东西，大家彼此之间交流得非常舒服，在一个很健康、很正向的节奏里，很容易把这个社群圈子的雪球越滚越大，距离感一旦拉近之后，很多东西都水到渠成，所以社群是很重要的因素。但是，需要强调的是，社群搭建基本上就是四个词：规则、平等、尊重、团队。

最后，关于社群成长的理性因素，就是说像刘总说的男女搭配，简单的奔跑，团队的配合，再加上体育竞技。

社群做起来其实也很简单，就是这个路线——完全回归于本质和纯真。

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来源：中国连锁经营协会

作者：CCFA

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