天猫好房新经纪OMO模式再升级，拥抱交易数字化
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乐居财经
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2022-05-25 15:39
乐居财经 5月25日，天猫好房战略深化发布会在线举行，天猫好房交易平台战略正式启动。会上，天猫好房集团副总裁，二租事业群执行总裁何义宣布天猫好房新经纪OMO模式再度升级，并围绕二手房行业提供矩阵营销、全业务经营等店铺升级功能，赋予经纪机构一店做房产全业务的能力。
何义表示，回顾过去一年，天猫好房二手房，租房，交易服务三大板块进驻了超过50座主流城市，5000+的门店商户入驻，20w+的二手房源，40w+的租房房源。这些数字的背后，是所有入驻商户和天猫好房平台的一段彼此共建的旅程。
发布会中，何义对天猫好房新经纪OMO模式进行了深度解读。他指出，2022年行业虽然充满了很多不确定性，但恰恰在这个时期，经纪机构更应该做出相应的改变去迎接新的未来。
天猫好房正在积极推进新经纪OMO模式，即online-merge-offline，线上线下深度融合的模式。天猫好房新经纪OMO模式指的是商家在线上开店做生意，通过线上开店发布真房源、展示经纪人，营销活动等店铺差异化能力，将线下客户拉回线上店铺，再通过天网（依托于淘宝8亿用户，打造的平台三环营销矩阵）人脉网（微信店铺，聚合私域营销能量）地网（基于房源共享，导客合作，成交分佣的公盘联卖阵地）形成的三网合力作用，从而大大强化提升了线下实体店铺的作业能力。
不仅如此，新升级的新经纪OMO模式，把店铺功能升级做了全维度的布局，为商户着力打造出矩阵营销阵地及构建全业务经营能力。矩阵营销阵地是通过平台持续的重磅活动，汇集海量精准用户，打造活动营销阵地；通过直播看房功能不断升级，打造房产直播营销新生态；通过店铺粉丝关注，收藏等一系列关联互动功能，建立店铺私域营销阵地；以及通过构建房产类的线上用户评价信用体系，打造出口碑营销阵地。全业务经营能力是通过平台的全业务覆盖能力，聚合资源，打造商户开店的一店式体验，即一家店铺涵盖房产全业务类型生意的能力。
何义认为，在流量见顶的时代，常见的O2O模式有所局限，线上和线下的深度融合，也就是OMO模式，会深化行业的数字化转型。
随着OMO模式的不断普及和深入，经纪机构将会实现 “五个在线”、“六全经营”与“三网融合”。“五个在线“”即指房源、客户、经纪人、管理、交易要能够时刻保持在线，以互联网的双螺旋驱动力推进商家经营。“六全经营”则是通过在线化的全移动作业、数据化的全系统管理及全在线交易、算法化的全智能转化实现新房、二手房等全业务经营，进而实现经纪人之间、经纪公司之间、以及与银行交易之间的合作协同。
开店上天猫好房，生意在天猫好房，天猫好房始终致力于帮经纪商户开店做好生意。在房产交易数字化转型的今天，天猫好房期望未来可以携手更多的合作伙伴，共建百城万店的房产数字化交易平台，实现“新经纪·共未来”的目标。
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