乐居新媒体 雅倩 发自合肥 生猛、激进,是闽系房企身上的烙印。夹杂在一波高歌猛进的闽系房企中,中骏则像个异类。
新一轮发展周期里,不少“强扩张、快周转、高杠杆”的闽系房企陷入各种旋涡中自顾不暇,逐渐没有了声音。
中骏却依旧保持着稳定的发展态势。
2月28日,中骏集团发布公告称已提前汇出美元债券偿还资金,且中骏集团一年以内无其他美元债券到期。这一举措不仅证实着中骏财务结构的稳健可控,也给市场丢了一颗有效的“定心丸”。
去年,对合肥而言是“新面孔”房企的中骏,带来了合肥首座中骏世界城。
两开两摇号,首开去化率96%
2021年12月25日,包河中骏世界城首次登记入市。推出2栋小高层108套房源,累计登记成功客户396组,触发摇号。
选房当天,置业顾问透露,推出楼栋中仅剩部分2楼房源未售出。而据克而瑞数据显示,中骏世界城首开去化率96%。
时隔仅半月,中骏世界城再次加推3栋楼供应180套房源,成功登记397组客户,再度摇号。克而瑞数据中,中骏世界城此次加推去化率为83%。
也就是说,一个月之内,中骏世界城卖出了近280套房源。这样的数据,与一些零登记、去化周期以年计算的楼盘形成了鲜明的对比。
在市场动荡、温度分化不均的楼市大环境下,中骏世界城能有这样的销售业绩,实属难能可贵。
尤其是,中骏在合肥还是“生面孔”,并无根基。
52万方TOD城市综合体
2021年6月3日,中骏以总价超29亿竞得包河区BH202103号地块,首进合肥。
拿地当天即公布案名,中骏世界城横空出世,“旋风”般的速度,也为这家“新来”房企刷了一波流量,增加了些许存在感。而这种“大手笔+迅速”的行事风格里,也不乏透露着些许闽系房企的冲劲儿。
但对于中骏而言,中骏世界城落位合肥,是经过深思熟虑的。
因为,包河区BH202103号地块本身就带有“出圈的吸引力”:骆岗中央公园板块、5号线地铁上盖、8万方集中式购物中心、五星级酒店......未来发展潜力大。从这个层面上来说,包河03号地块也符合中骏“以未来决定现在”的拿地战略理念。
综合各方因素之后,合肥首座中骏世界城——52万方TOD城市综合体,来了。
中骏世界城位于省府北、骆岗公园旁,定位为52万方TOD城市综合体,分为4个地块开发,包括商业综合体+3期住宅,需代建一个18班制幼儿园;另外还需自持约8万方商业,且是集中式购物中心,同时商业地块需打造一幢32层的地标建筑物,要有不低于3万方的五星级酒店,对于房企自身的运营能力和资金沉淀实力有较高的要求。
而根据地块的竞买条件,包河区BH202103号地块住宅的预售需要跟着商业节点来,这也是对房企的资金实力的莫大考验。
中骏,不仅掏出了29亿,也对这些要求照单全收,可见本身的资金实力与运营水平。
房企资金实力雄厚,不仅意味着有更为规范的施工管理经验和质量监督机制,也能够保证施工质量。
在运营方面,中骏则会以不同的产品线去匹配不同的城市和消费需求,打造属于当地的特色IP,以精细化管理运营来支撑商业项目的落地发展。
“生面孔”中骏,如何俘获合肥购房者?
对于“陌生”的房企,合肥购房者或多或少都有一丝犹疑,不敢下手。
而在中骏世界城,这种“忧患”似乎并不存在,销量证明了这一切。
那么,中骏为何能“俘获”合肥购房者的呢?
就产品而言,作为中骏首入合肥的项目,中骏世界城是朝着立品牌、树口碑的方向发展的。
中骏世界城定位为52万方TOD城市综合体,是中骏一体两翼战略项目,更是中骏落位安徽乃至长三角地区的奠基作品。这也说明了中骏只有做好了中骏世界城,才能在合肥拥有一席之地。
另外,中骏集团本身是个平稳发展的房企。
风险性方面,中骏是“三条红线”持续绿档的房企,负债结构不断完善,风险溢价较低,后期暴雷风险小。
品牌方面,中骏已位列千亿房企阵容,项目布局全国、土储稳步增长,品牌实力较强。
并且,在接下来的发展中,“中骏世界城”也依旧是中骏在行业变革中重要的发力点。
此前,中骏集团曾明确了“五年百城”的发展计划,期以100座中骏世界城铺开全国化连锁发展版图。
而在接下来的发展中,“中骏世界城”也依旧是中骏在行业变革中重要的发力点。
截至目前,中骏已布局全国33城超40座世界城,覆盖北京、上海、南昌、合肥、福州、昆明、泉州、汕头、日照等城市,且都有着不同的定位与特色。
例如,北京中骏世界城被定义为CBD精英社交主场,大力推行CBD夜间经济模式;泉州中骏世界城定位为一站式年轻家庭聚集地,主打“新零售+新体验”的创新商业模式......
而在合肥,中骏世界城规划为52万方TOD综合体,是集结商业中心+交通中心+生态中心的“FUN+幸福生活”的未来生活示范区。
值得一提的是,合肥中骏世界城需自持约8万方商业,未来将结合地域特色来打造成24H商业街,填补区域商业的空白,为业主和周边居民带来更好的消费体验。
3月份,中骏世界城计划加推5#、7#装修小高层,又会激起怎样的水花?而作为新进房企,中骏会在合肥持续深耕还是出走他城?乐居财经将持续关注。
来源:乐居新媒体
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