2022年2月中国品牌物企官方微信影响力TOP50
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乐居财经研究院
李礼
5.3w阅读
2022-03-02 14:05
文/乐居财经研究院 邓鑫妮
榜 单 解 读
2022年2月，乐居财经库中物企官方微信总计推送文章超800篇，总阅读量约100万。推送频次较上月有所下降，总阅读量减少近60万。同期，50家上榜物企的总阅读量不到90万，较上月明显下跌。
本期榜单，乐居财经共收集150家在2月份有更新的物企微信号作为样本，根据库内账号的多项公开数据，包括文章推送频次、总发文数量、总阅读量，以及单篇文章的爆文指数等系数加权得出影响力指数。
本月官方微信影响力榜单前三较上月变动不大，绿城服务集团、招商积余和中海物业位列前三。
绿城服务集团以高阅读量文章和较高传播度稳居第一位；招商积余活跃度较高居第二位，中海物业传播度和活跃度较高跻身第三。
文章内容方面，春节和元宵节等传统节日的庆祝活动和物业暖心服务是本月重点，物企通过多样性的活动和细致入微的服务拉近与业主的距离，向外界传递了品牌价值，塑造品牌形象。
分 类 榜 单
活跃指数TOP10
活跃指数根据账号的推送次数和文章总数加权计算。碎片化阅读时代，企业微信的规律化运营，能够更好地培养用户阅读习惯，提升用户忠诚度。
2月，物企官方微信活跃指数TOP10中，招商积余、融创服务集团和中海物业跻身前三甲。
第四到第十分别为：龙光服务、润华物业、卓越商企服务、世茂服务ShimaoService、珠江城市服务、长城物业集团和诚信行。
传播指数TOP10
在官微影响力排名总分中占比较高的传播力方面，是发布文章的总阅读量以及点赞数量的综合得分，传播指数是单位时间内企业微信文章传播广度的体现。这其中，爆文的出现能较大程度地影响传播指数的变化。
2月份，物企官微传播指数TOP10中，绿城服务集团、华发物业服务和万物有云位列前三。
第四至第十名依次为：中海物业、明喆集团、恒大物业、永威物业、保利物业、招商积余和世茂服务ShimaoService。
爆文指数TOP10
单篇文章阅读量与官微粉丝基数相关，同时也体现了企业品牌在微信内容策划能力和事件营销上的能力。
在乐居财经监测的账号中，本月爆款文章阅读量较上月有所上涨。
2月，绿城服务集团连续两篇推送文章获得10 阅读量，分别为《信与行》和《除夕中的六个人》。此外，恒大物业、万物有云和金科大社区也分别上榜两篇高阅读量文章。
来源：乐居财经研究院
作者：李礼
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