文/乐居财经 李礼

  因一高管违规减持而收到监管函，格力电器（000651.SZ）又一次被舆论推到了风口浪尖。

  1月18日晚间，格力电器公告，段秀峰因违规减持套现546万，收深交所监管函。

  这并非格力电器首次出现违规减持的情况。此前的2017年7月，时任董事徐自发买入股份后违规卖出，获利近300万元，被深交所给予公开谴责处分。

  2021年以来，格力电器股价进入下行通道，股价一度接近腰斩。2022年1月1日，在广东卫视“更好的明年”节目中，格力电器董事长董明珠曾表示，“我们上市不是为了圈钱，如果说我的格力股票现在是几百倍，我可能睡不着觉。”

  事实上，格力电器股价于2021年1月6日达到历史新高的62.75元/股，至年内11月10日盘中最低34.1元/股，跌幅将近50%，市值蒸发超过2000亿元。于2019年12月以46.17元/股的价格，斥资416.8亿元拿下格力电器15%的高瓴资本，目前仍处于浮亏状态，而前股东高盛集团也曾一度“割肉”清仓离场。

  段秀峰此时选择违规套现，有网友表示，“37元减持，是内部人员对公司没信心的表现”。

  低位违规减持

  据公告，段秀峰作为格力电器监事，于2021年12月27日通过集中竞价方式减持股票合计149175股，占公司总股本的0.0025%，涉及金额为545.68万元。段秀峰未在减持前十五个交易日预披露减持计划，为此深交所向其发出监管函。

  格力电器2021年股价下跌40%，回头来看段秀峰在低谷卖出所持股。

  据2021年半年报显示，段秀峰此次减持的14.91万股为高管锁定股，刚刚获解禁就立马套现，且正好踩着监管规定的每年不超所持股份25%的上限。深交所数据显示，过去的2019年和2020年，段秀峰也均踩着监管规定上限减持。

  段秀峰此次减持实际上卖在了一个低位，其减持均价仅为每股36.57元，基本是格力电器股价近三年低位。过去的2021年，尽管斥资数百亿元回购，格力电器股价还是跌跌不休，全年下跌40%，连第一大股东高瓴资本质押的股票都出现了“补仓”的情况。

  事实上，这并非格力电器首次出现违规减持的情况。此前的2017年7月，格力电器收到了深交所的行政监管措施决定书，显示公司时任董事徐自发买入股份后违规卖出，获利近300万元。当年8月份，徐自发被深交所给予公开谴责处分的决定。当年10月份，徐自发因个人原因，辞去公司董事，并为其不熟悉证券相关法律法规和为公司造成的不良影响表示歉意。

  “空调一哥”地位被反超

  “好空调，格力造”这句经典的广告语耳熟能详。

  从1995年开始，格力就稳坐我国市场内空调销量冠军的宝座。然而近年来，随着主要竞争对手的不断发力，格力的主导地位在悄然发生改变。

  数据显示，在2020年我国的空调市场中，格力的份额占比为36.9％，格力还保持着“空调一哥”的地位。

  不过，当年格力受到了疫情严重冲击，营收和销量都出现了明显下滑。还是核心人物董明珠亲自上阵直播卖货，才使得格力有所“回血”。

  在刚刚过去的2021年，格力还是丢掉了第一空调品牌的宝座。

  根据近日的一份相关数据显示，2021年美的在我国线上和线下的空调市场份额占比方面，都全面完成了对格力的反超。具体来看，去年美的在线下空调市场的份额占比为38.19％，而格力为30.21％；在线上市场，美的的份额占比为30.34％，格力为26.31％。

  从数据方面来看，格力被美的超越已经成为了不争的事实。

  而格力之所以会被美的反超，有媒体分析背后的原因是多方面的。

  首先，格力此前对于线上销售渠道的重视度一直不高，只是一直专注于线下空调销售市场。但在这个互联网高速发展的时代，线上销售渠道的重要性毋庸置疑。虽然近两年来格力也开始意识到了这一点，但要追赶上早就在线上空调市场布局的美的等竞争对手，无疑还是难度较高的。

  其次，我国空调市场其实已经迎来了“瓶颈期”，增长空间大幅缩小了。在这种局面下，产品价格不占优势的格力，销售量下降甚至是被反超，其实也是意料之中的事。毕竟如今各大品牌的产品质量都有着保障，很多消费者自然更愿意选择价格优惠一些的产品。

  跨界光伏

  2021年7月，格力电器董事长董明珠曾在公开场合表示，格力电器正在研发“光伏+储能+空调”的新技术，致力于让空调成为一个小型发电站。

  格力电器对光伏行业的关注由来已久。早在2013年12月，格力电器就研发出“光伏直驱变频离心机系统”，将光伏发电和中央空调融于一体，通过光伏系统为空调机组供电，余电上网。2021年底，由格力电器主导的光伏国际标准提案IEC TS 63349-2《光伏直驱电器控制器第2部分：运行模式和显示》草案终稿(DTS)在IEC/TC 82获得通过，按照相应流程，标准将于今年2月正式发布。

  1月12日，格力电器在回答投资者提问时透露，当前，公司的发电、储能系统已经可以在普通家用空调上进行改装，还将根据客户具体需求进行产品定制化服务。

  有业内专家指出，传统家电巨头发展多年，要寻找到新的增长点，就要优先考虑国家政策支持、产业前景广阔、获利空间较大的新兴产业。

  据了解，不仅是格力电器，创维、TCL、海尔、康佳等国产家电企业纷纷在光伏产业的上下游不同环节崭露头角。

  与格力电器依托主营的空调产品进入光伏领域不同，创维集团则是直接闯入了分布式光伏的开发、建设和运维市场，于2020年1月正式成立深圳创维光伏科技有限公司。根据创维集团2021年第三季度财报的相关数据，截至2021年9月30日，集团光伏业务收入已经达到21.9亿元，比2020年同期增长272.75倍。

  康佳集团则把目光转向了辅料辅材。2021年初，康佳集团通过其控股子公司江西康佳新材料投资20亿元，进军新能源光伏玻璃生产，一期项目已投产。

  TCL则通过资本运作入局。2020年7月，TCL科技收购中环集团100%股权。如今，中环旗下的硅片及组件生产等业务一举跃升为TCL科技的主业之一。