德尔地面材料产业总裁姚红鹏：聚焦木地板 探索地墙一体化解决方案
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北京商报
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2021-04-19 01:27
北京商报讯（记者 赵述评 孔文燮）2021年4月17日，在由北京商报家居融媒体主办、德尔未来联合主办、全国工商联家具装饰业商会提供机构指导、腾讯家居│优居研究院提供媒体支持的2021中国家居品牌大会•苏州峰会上，德尔地面材料产业总裁姚红鹏与斯可馨家居董事长胡卫东、金螳螂集团副总裁阴皓明、金螳螂•家总裁陈学绍、大卫木业董事长蒋卫、梦天家居集团营销总裁屈凡军、北美枫情集团（香港）常务总监陈伟俊、北美枫情副总裁孙俊、爱乐多高端定制副总经理高迪、新潮传媒品牌总经理黄嫣等大咖一道，以“吴地新潮•步入新起点——聚焦新思维”为主题，探讨2021年家居企业如何从新起点出发，以新战略、新战术抢占市场，从而获得新发展。
德尔地面材料产业总裁姚红鹏
姚红鹏分享道，地板单品类未来一定会长期存在，但在大浪淘沙的趋势之下，能够留下的企业一定是高质量发展的、符合时代发展的新型企业。
姚红鹏表示，近年来德尔未来围绕顶层设计、战略思考和正本清源三个层次重新布局。从顶层设计来说，德尔未来在2019年、2020年将企业使命升级为让天下的客户“放心、省心、悦心”，愿景是“要做中国最有影响力的品牌服务商”。“我们把业务范畴划定为地面材料最有影响力的品牌服务商，从产品、服务到交付，给消费者提供放心、省心、悦心的解决方案。”
确定顶层设计之后，德尔未来有新的战略思考。姚红鹏透露，围绕企业的使命和愿景，德尔未来提出三条战略，即“聚焦木地板”、“探索地墙面一体化解决方案”和“地材+”。“聚焦木地板，继续在木地板品类中做深、做强、做大、做优；探索地墙面一体化解决方案，德尔从2018年开始探索，从最初7个人的孵化小组发展到2021年3月的20余人；地材+，后面加的是畅想，在五年之内想一想，但是不需要马上去做。”
新的战略下，德尔地板提出“聚品类、多品牌、全覆盖、强运营”的新策略。聚品类是聚焦木地板赛道，做深做精；多品牌是针对消费者对于高端产品的需求，德尔地板在2021年推出高端品牌德尔1863，试运营的效果还不错，客单价从不到2万元提升到6万元；全覆盖包括覆盖中、高端消费者，覆盖工程、零售、家装、整装等渠道，覆盖海内和海外市场；强运营是智能化改造，数字化建设，德尔未来通过精细化管理、运营，打通从获客、交易、采购、生产、制造、仓储、物流、服务、售后的全链条。
在聚焦木地板赛道下，德尔地板迈出探索地墙一体化解决方案的新赛道步伐。姚红鹏坦言，地墙一体化不是简单的品类叠加，而是将从内部设计、方案、产品、价格、服务等五个方面提升。
“不要用昨天的太阳晒今天的被子。”姚红鹏借助一句谚语表示，在市场变化的现在，企业必须构建新的思维，来解决时代提出的答卷，“地板行业在未来还大有可为。”
来源：北京商报
作者：北京商报
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