在美剧中走红的美国中式快餐品牌熊猫快餐Panda Express最近引爆话题，原因是云南昆明近期开出了据说是中国首店的熊猫快餐门店。该消息最近以题为《“永不进中国”的美国熊猫快餐在云南开店！将“搅局”国内快餐市场？》的帖子在社交平台上引发热度，不少网友表示要去打卡。

  不过很快，这一事件出现了反转。

  10月19日，美国熊猫快餐联合创始人兼联合首席执行官程正昌委托中国烹饪协会发布了一份并未进入中国市场的声明。

  声明中称，“美国熊猫云南开店”是别有用心的人企图盗用“美国熊猫快餐”的名义通过所谓的“加盟”而敛取钱财的一个骗局。目前中国市场上的“美国熊猫快餐”全部是假的，所用的“熊猫”商标均系盗用或伪造。美国熊猫集团未授权中国任何部门和个人以“美国熊猫”名义做任何形式的加盟，包括“美国熊猫”研发并注册的专利菜品、产品。

  昆明熊猫开设在昆明吾悦广场，该商业项目负责人表示，这家餐厅并非山寨店，有正规的品牌授权。目前，该门店也已被纳入大众点评，无论logo还是公众号的宣传介绍，均显示该店就是美国的中式快餐品牌熊猫快餐Panda Express。

  不过，不少“眼尖”的网友从中发现了疑点。有去过该店的网友评论表示，这家店和美国门店不太相同，怀疑是山寨店。小编看到，昆明熊猫餐厅网友推荐菜涵盖酸菜鱼、酸辣鱼、串串等，与美国熊猫快餐的产品有一定的差异。更为蹊跷的是，在大众点评、美团等平台上，这家门店均未留下联系电话。

  经过查找，小编在一个名为“中国餐饮网”的网站上发现，昆明熊猫正在招募加盟。其发布的加盟信息显示，其身份是美国中式快餐Panda Express熊猫快餐。

  据了解，这家昆明熊猫快餐门店的拥有者是深圳禧桂福餐饮管理有限公司。天眼查显示，该公司成立于2018年，注册资本100万元，旗下有多家餐饮公司。法定代表人为胡鹏，担任有多家餐饮公司股东、法人。小编联系深圳禧桂福餐饮管理有限公司无果，对方电话处于关机状态。

  由于网上报道都将昆明的熊猫餐厅称为“美国熊猫快餐进入中国市场”，对消费者造成了一定的迷惑性，不少消费者在点评平台上表示“是专程从外地前往打卡”的。

  小编联系到美国熊猫快餐Panda Express创始人程正昌，他提供了两者的logo对比图。小编发现，两家企业的图形logo相似度极高，仅有部分文字存在差异，字体、字号上也略有不同。

  为制造爆点，昆明熊猫在宣传文案中称熊猫快餐曾表示“永不进中国”。对此，程正昌予以否认。他表示，虽然美国熊猫目前暂未发展国内市场，但早在2003年，其就曾与正大集团有过联手发展中国市场的打算。美国熊猫目前在国外发展状况良好，疫情前其门店数量接近3000家，年营业额约40亿美元，门店中仅有不到10%为加盟店。该公司正在计划面向全球发展。

  小编觉得，美国熊猫快餐的遭遇其实似曾相识，最典型的案例就是鹿角巷。当初，鹿角巷就采取了先国外、后国内的发展路线，但在其进入国内市场之前，国内就已出现大量鹿角巷的山寨门店，最多时有7000多家。由于鹿角巷没有提前在国内注册商标，导致相同或类似商标抢注，也给鹿角巷造成了极大的困扰。

  中华商标协会国际交流委员会副主任、集佳律师事务所国际商标部部长赵雷认为，昆明熊猫套用了美国熊猫的品牌故事及背景，让消费者误以为昆明熊猫就是美国熊猫，该做法已涉嫌虚假宣传并构成不正当竞争。美国熊猫想要维权，可以此为出发点。

  “这件事对美国熊猫也是个警醒，国内市场已出现了借助其品牌影响力开店的苗头，意味着未来很可能出现更多“熊猫快餐”的门店或加盟信息。如果美国熊猫未在中国先行注册商标，一旦被抢注，维权难度会很大。因为商标注册和使用有地域限制，在中国，仍以先注册、先使用为准。”

  和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏则表示，熊猫快餐是全球知名连锁快餐品牌，知名度较高。虽然目前并未在国内布局，但在中国本土知名度不小，被人抢先冒充加速开店，会造成消费者认知混淆，使美国熊猫快餐陷入被动局面，不利于其品牌发展。

(来源：商业那点事儿）