本期话题
作为国民商业形态,菜市场与购物中心,是城市居民消费避不开的两大产物。如果两者结合,会产生什么样的奇妙反应呢?
——栏目《商业对对碰》
在很多人的观念里,菜市场是这个样子:随处可见新鲜的、种类齐全的蔬菜、瓜果、肉类等,大爷大妈、主妇煮夫们每天必去的、略有点脏有些杂乱、很有“味道”的、熙熙攘攘、十分热闹喧哗。
购物中心呢?在普遍市民眼中,这是城市商业零售的主流场所,场内干净整洁、光线明亮、空间体验感舒适、各色业态品牌装修精致,一看就想“花钱买买买”的商品陈列,年轻人喜欢逛。
仅从商品逻辑来看,菜市场“琳琅满目的瓜果肉蔬”和购物中心“琳琅满目的各色店铺”有着异曲同工之意。如果把两者放在同一个空间里,也许有人会说:
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无论是国内国外,我们都可以看到一些优秀的菜市场与现在商业空间结合的案例,尤其是海外商业发达的区域。下面我们先列举几个:
◆ 泰国曼谷购物中心ICONSIAM—水上市场
作为体验泰国本地生活的一项内容,热闹的水上市场是一处很多游客不得不去的网红景点。在曼谷最新开出的“巨型”购物中心ICONSIAM中,项目运营方特别规划了一个Sook siam区域,占地超过15,000平方米,荟萃全泰国四大部77府的3000多个泰国传统工艺、名产、艺术创作、表演艺术…其中,就有泰国第一个室内水上市场(可以看做国内的菜市场)。
ICONSIAM水上市场 图片来源:视觉中国
在这个水上市场里,设置了很多独立的摊位,各个摊位上展示着各种泰国果蔬、特色食品、路边摊美食等。消费者可以在这里领略最传统的泰国烟火气。
组图来源:公众号 曼谷二小姐
◆ 日本大阪Aeon Mall 堺北花田店--MUJI菜市场
2018年MUJI选定了大阪人流量超高的「Aeon Mall 堺北花田店」开了一家全球最大的MUJI菜市场。
图片来源:ins@muji_global
在这家店内,你就像逛超市和菜市场一样,可以在这里买到各种产地直送的新鲜食材。如,每天一早从近港捕获的各类新鲜海产、来自宫崎县的黑毛和牛、以及产自大阪本地的莲藕和各种蔬果。挑选完自己所需要的食材之后,你还可以选择在现场进行加工和试吃。
图片来源:MUJI官网
感兴趣的话,你甚至可以跟他们学着做,无印良品在这里专门设置了一个料理教室,简而言之,日本MUJI版的“Eataly”。
图片来源:步步日本
◆ 东莞益田大运城邦—益民街市
益民街市位于深莞交界的大运城邦·益田奥特莱斯B1层,商业面积超过2000㎡,规划了80余个摊位,街市内有水产、蔬果、鲜花、粮油、熟食、禽畜、杂货等多种业态,菜品种类达到2000+种,这也是国内第一个真正意义上在购物中心开设的菜市场。
图片来源:叮梆商业-式集
图片来源:叮梆商业-式集
除了上述外,围绕着“菜市场”打造的商业综合体,这在国外就更多了,著名的案例有2017年刷爆网络的荷兰鹿特丹市中心的“缤纷菜市场”Markthal,曾被誉为全世界最美的菜市场之一。
其标志性的建筑特点、将菜市场、零售餐厅、商住公寓融为一体,成为感受当地居民文化的一个网红旅游打卡点。
从商品到场景需要融入现代商场环境
基于上述案例中,我们看到一个成功与现代商业空间融合的菜市场,具有了以下特征:
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“新型菜市场”商业化前景分析
目前,很多的购物中心都面临着一个困境,精品超市与大众生鲜超市如何取舍问题,有的大型商业项目则需要招两个才能满足全客群需求。尤其是对于很多社区商业运营者而言,新型的菜市场必然比超市更能激活“社区消费力”。
因此,对于适合社区邻里生活中心或者大型商业体的新型菜市场,是有这个迫切需求的。
图片来源:视觉中国
问题一
空间设计如何兼顾烟火气?
问题二
菜市场的业态规划落位
图片来源:视觉中国
▪ 阿布逛吃手记《MUJI开了全球最大旗舰店,把菜市场搬进市中心,14000㎡+,整整11层……逛过的人都想住里面》
▪ 曼谷二小姐《打卡泰国首个“室内水上集市”,已被本地人挤爆的湄南河地标商场》
▪ 步步日本《無印良品世界旗艦店+MUJI HOTEL 從銀座向全世界傳遞無印良品的好感生活》
来源:珠三角商业地产 罗一
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来源:珠三角商业地产
作者:罗一
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