横跨3个季节的疫情，终究打乱了购物中心跑马圈地的步伐，据赢商大数据最新调研显示，今年待开业项目多数面临延迟情况，预计年内开业率会降至40%以下，明年可能会有更多购物中心集中面市。

尽管深陷泥潭的商业复苏不易，但线下永远是实体消费的主战场，消费者不会凭空消失，消费力依旧存在，工程进度、政府规划、员工复工等问题才是购物中心延期开业的主因。寒冬渐渐散去，武汉购物中心、商业街见证了这座城市活力的复苏回归：商圈重启，客流回升，堂食恢复，土地市场升温，众多品牌商积极进驻……一切都朝着好的方向发展，武汉商业表现出“青松挺且直”的韧劲。

五一节假日，武汉各大商圈掀起了一股消费浪潮，再现久违的热闹景象。人们欣喜于商圈快速复苏的强劲实力，又期待着计划落成的几家“新秀”动向。作为2020年度备受期待的购物中心，地处最繁华商业地段的武汉K11购物艺术中心，始终牵动人心。

武汉K11购物艺术中心实景图

面对风波未定的局势，武汉K11首度公布了自家开业计划，给市场与消费者注入一剂有力的“强心针”。这份犹如市场“定心丸”的官宣表示，武汉K11将分期开幕，针对Z世代的K11购物艺术中心II馆 ，与11th Avenue将于2020年12月率先亮相，彰显出其对市场、对自己的信心。

作为新世界集团布局武汉的第二座K11，雄踞华中第一商圈最核心地点——解放大道与利济北路交汇处，武汉K11整体定位“高端·奢华·雅致”，自确定之初便声名鹊起。项目总体量约24万㎡，涵盖8.3万㎡购物艺术中心和5.6万㎡K11 ATELIER写字楼，及K11旗下首个室外休闲慢生活街区——11th Avenue。三者有机组合，商业、商办功能协同，形成完整的运营综合体系。

武汉解放大道航空路立交桥实景图

新世代的消费精神和购物审美，以参与式共建、沉浸式体验、意义式消费，推动着空间商业在新地图找寻自己新的极致可能。在用户圈层属性和标签充分沉淀的基础上，武汉K11结合武汉水文化、可优化环境的绿色森林与音乐盒创意艺术，形成了风格统一、主题差异化的I馆、II馆两座物业。11th Avenue作为K11旗下首个室外休闲慢生活街区，地处闹市街头，但闹中取静，势必将成为武汉独具休闲气质的消费圣地，升级武汉人的艺术生活体验。

武汉K11购物街效果图

年底即将亮相的II馆，以半室内城市森林的造型，融入城市四季更迭的绿植铺陈，打破传统入口设计的单一窠臼，点亮城市的缤纷色彩。延伸向上的金色树状柱形结构，托举起栽种的各种灌木，尽显低碳环保理念，又象征生命的朝气蓬勃。 

武汉K11购物艺术中心II馆主入口

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室内通过场景的设置、商品的创意陈列，创造了三个独特主题、具有视觉冲击力的5层通高中庭。主中庭以明亮的黄色和玩具制作工厂为创意灵感，令顾客仿佛穿梭在巨大的、奇妙的玩具工厂。两个次中庭则分别是堆积了无数粉红盒子的沉浸式互动体验空间，与运用直线、金属、线性光源等硬朗设计元素打造而成的蓝色科技感空间。

武汉K11- II馆主中庭效果图

对关注高端办公楼市场的人而言，今年9月即将开幕的K11 ATELIER写字楼绝对不容错过，这座由K11重点打造的高端办公楼，延续着K11融合“艺术·人文·自然”的核心理念，将“纵向创意城市”的设计创意，通过空间场景化，打造成一个现代化、由创意驱动的工作空间，一个工作的“家”和“社区”平台，重新定义的办公空间，令人提前感受武汉K11的商业匠心。

武汉K11 ATELIER写字楼

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都说在商言商，除曝光开业时间外，武汉K11同时透露了“II馆+购物街”的业态规划及亮点品牌。基于对消费需求的深层次理解，武汉K11深化了“高端·奢华·雅致”的定义，围绕艺术、零售、游乐园三者融合的功能定位，塑造全新品牌氛围，为追求生活品质的消费人群提供物质和精神的双重盛宴。

II馆包含轻奢配饰、美妆护肤、时尚配饰、高街潮牌、高端跑车城市旗舰等零售业态，此外，打造针对现代都市家庭的360°健康中心，内容涵盖高端健身、潮流运动和美容美体；餐饮方面，精致国内料理，精酿啤酒，Whiskey Bar，纯正Brunch，高端日料，人气茶饮，精品咖啡，应有尽有；从儿童零售到儿童体验再到亲子餐厅，为都市家庭畅享欢乐时光提供独特场所。

以超前投资未来消费潮流的眼光，首店价值被武汉K11购物艺术中心捕获。周大福体验店、Atelier Cologne、万岛、农畉等众多品牌首次亮相华中，和超高人气的国际咖啡品牌% Arabica，一同助推城市消费升级，势必将引领新消费风向。

深耕武汉多年的周大福，华丽转身，献“礼”武汉。这家周大福华中区首个 “礼”主题体验店，位于K11购物街的原位置，将礼物盒的设计概念，与传统文化载体“黄鹤楼”的设计元素融合，古典与现代的交错，诗化与美意的构筑，购物空间蕴藏着美好祝福，传递出源远流长的包含送礼、礼物以及纪念意义的「礼」文化。

周大福华中区首家 “礼”主题体验店效果图

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Atelier Cologne法国欧珑同样将华中首店放在武汉K11-II馆，作为第一个专注制造古龙水的奢侈沙龙香水品牌，法国欧珑以优雅柑橘香调为基础，从世界各地甄选珍贵香原料调配出全新香水品类——精醇古龙，门店的定制古龙水皮套和刻字服务一直广受好评。该品牌先后在纽约、巴黎、东京、香港、上海、成都等地开设独立门店。

图片来源：Atelier Cologne法国欧珑

华中首家万岛位于武汉K11购物艺术中心II馆5层，超千平的高端日料自助餐厅，店铺宗旨是“终于原味，崇尚自然”，并遵循人本设计理念，蕴含日式生活情怀，给顾客带来一种虚与实交错的空间感。该品牌在上海外滩的第一家门店，堪称“沪上日料自助第一家”，凭借新鲜的食材、雅致的环境、多样的菜品和一流的服务，成为上海老牌人气日料及备受欢迎的“放题”餐厅之一。

图片来源：万岛 

主张“精致农业、美学生活”餐饮理念的农畉LonFood，将在武汉K11购物街开出华中首家、全国第四家门店。农畉以创意思维和塑造潮流文化的方式，从食物风格、空间设计、社群活动等不同维度呈现自然农法生活方式，引导人们回到吃喝最初的纯粹。

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图片来源：农畉LonFood

室外休闲慢生活街区也将成为武汉K11独具休闲气质的地方，绿色创意的街道设计，以及轻餐饮和新零售业态的入驻，令人仿佛置身远离闹市的丛林，火爆全球的京都人气咖啡% Arabica已确定在此开店，可谓是咖啡爱好者的福音。

图片来源：% Arabica

武汉K11希望给江城带来更多前沿品牌与尖端体验，诚如K11一直以来所营造的文化零售氛围，这里让品牌与商业空间彼此赋能。筹备中的武汉K11-I馆也日渐雏形，主中庭的管风琴造型、武汉chi K11艺术空间、更多华中品牌首店等，未来亦有很多值得我们期待。

武汉K11购物艺术中心I馆主入口

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- 总结 -

作为首个融合“艺术·人文·自然”的全球性原创品牌，K11全方位渗透都市潮流年轻人生活圈，多元化、年轻化，更显独树一帜。从目前显露的冰山一角里，不难窥见武汉K11商业体验的高度，定位更高端，空间设计更新颖，品牌追求更精致，武汉K11旨在提升武汉核心商圈的商业层次，推动商业格局优化和商业价值整体提升，从而构成项目立足市场的核心优势。

期待武汉K11购物艺术中心12月的开幕，能够带给武汉乃至华中地区更多前沿思路。

【招商专线】

武汉K11招商热线：027-83800278、83800878

武汉K11 ATELIER办公租赁热线：027-68838663

来源 | 赢商网

作者 | 陈晶

图片来源 | 除特别标注外，其余来自武汉K11、WHatplus

地点：中国·广州南丰朗豪酒店

时间:2020年8月26-28日

咨询热线：020-37128283