W

inshang

引言

实体商业复苏的信号越来越强了！

来源 | 赢商网（ID：winshang）

图片来源 | 除特别注明，其他来源于项目方及其官方微信、微博

正值人们赏花出游之际，加之五一小长假即将到来，不少购物中心陆续换上“新装”，重新开启暂停了许久的线下营销活动，那个“中庭很忙”的购物中心很快回来。

今天，赢商网盘点了全国部分购物中心的营销活动，走心的“治愈风”美陈、艺术感满满的展览、另类有趣的主题活动...哪个最能击中你的心？

想了更多疫情下标杆企业的商业模式再造案例以及未来商业发展新趋势，可关注参与将在广州举行（最终时间待定）、由赢商网主办的第15届商业地产节，与行业大咖共谋中国商业复苏发展之策。

扫码马上报名

把春天搬进商场

近期，虹桥南丰城上线了新的主题美陈展览——森临奇境，主打魔都氧气森临主题展。

3月至4月，BFC外滩金融中心以樱花点缀春光，以绘马传递祝福，呈现“春日游园”主题体验。商场门前，一片樱花迎春绽放，其中最抢眼的是一棵日本名株“樱花王”。

樱花树下有两座绘马架，消费者可以在这里种下心愿。

商场中庭花团锦簇，鲜花、草坪组成了一座“小花园”。

而全球首座“京都之家”干脆把整片“樱花”花海“种”在门店天花板。

成都SM广场二楼中庭，一个以“春暖花开，好运常伴”为主题的无接触式互动美陈装置十分抢眼。一个4米高的巨型“奶茶杯”上插着几支粉色、黄色的“花朵”，周围配上黄绿的涂鸦，营造春天的气息。

花朵上贴了一些正能量满满的个性标语，寓意着春天复苏。

3月，杭州远洋乐堤港推出了“和风开祈”的美陈装置，打造一座祈福寺。采用日式和风的基调，粉紫的花艺围绕在旁，春意盎然。周围挂上风铃、灯笼等物件，呈现春日的祈愿场景。

走进主题花园，6.5米高的蝶舞飞扬繁花装置映入眼帘，巨型全真鲜花瀑布倾泻而下，暖心的粉红玫瑰、优雅的鹅黄色蝴蝶兰等数十种鲜花融合成这一袭温润的色调，“彩蝶”飞舞于花丛间。

陆家嘴滨江金融城HBC把几米新作《但愿有一天你会懂》的主人公小光和他的好朋友“Hi”系列艺术装置带到了商场，以幾米的独特视角来治愈成人世界。

亲切而充满想象的艺术装置遍布商场的每个角落，仿佛把消费者带进了几米的童话世界。

韩国国民人气IP——Kakao Friends可可朋友，近日已登陆广州太古汇M层，打造一间生趣盎然的“艺术博物馆”，从4月10日至5月10日开放。这也是Kakao Friends的中国首展。

整个展览布置成了一个罗马风博物馆主题，展出了先锋艺术电镀APEACH、Kakao Friends中世纪迷你雕像和Kakao Friends搞怪的世界古典名画展。

展览背后，还打造了Kakao Friends正版周边店，让可爱萌物与古典艺术、未来空间与现代潮流激烈碰撞，吸引许多粉丝打卡。

今年五一前夕，番禺奥园广场将以“加油鸭”作为主IP形象，在项目西中庭推出“加油鸭气球展”。

此次美陈展预计持续至5月20日，主展由三部分组成：高5米、宽3米的大型加油鸭气球模型，周边围绕萌动小兔、聪明老鼠等可爱动物气球模型，以及一条长4米、高2.5米的气球隧道。

此外，西中庭上方将悬挂云朵造型的气球云，并以气球装饰各楼层环廊，为消费者营造“仿佛置身气球海洋，倍感温馨又充满趣味”的体验氛围。

据了解，番禺奥园广场此次打造“加油鸭气球展”，意在为疫情过后的人们打气加油。美陈展还将融入解压互动游戏，给周边消费者带来解压体验，传递积极向上的正能量。

开业以来，萝岗奥园广场以原创IP大吉为主形象，已先后推出“大吉7米巨型美陈”、“大吉飞行器”系列原创美陈。

2020年，结合项目开业一周年活动主题，萝岗奥园广场将在五一小长假前夕推出第三个大吉系列原创美陈——大吉幸运传输带。

“大吉幸运传输带”主题美陈将设于萝岗奥园广场购物中心L4层，设计上结合萝岗高新技术开发区特点，融入工业、科技主题调性，以环状流水线为设计原型，主要采用蓝、黄两大色系增强视觉体验丰富度，搭配白色线条，模拟流动的生产线，象征大吉幸运魔力加持之下的“传输升级”。

据了解，萝岗奥园广场此次推出“大吉幸运传输带”主题美陈，除了提升项目休闲娱乐属性，也意在带动客流激活L4层冷区，提升相关品牌的人气与运营业绩。

4月17日—5月17日，成都IFS × 英国潮流艺术家Jack Sachs，联合打造「 Fun in the AiR 奇趣花园」，带来中国首个户外AR艺术展。

5月1日-8月31日，全新升级的“泡面博物馆”3.0版本将在静安大悦城北区开展。

图片来源：上海小资美食

800㎡的展览现场将展出多达200种、上千包来自不同国家、不同口味的泡面。

图片来源：上海小资美食

2020年5月至6月中旬，凯德广场·云尚与SeeekLab合作，推出Light Your Mood 多彩心情黑科技互动艺术展广州首展。

据了解，Light Your Mood 多彩心情黑科技互动艺术展主要通过约100颗表情发光球呈现，消费者可在互动空间中找到任意Pad互动点，对着Pad拍照记录瞬时状态，Pad将据此测出消费者瞬间心情分数。

不同的分数，将触发表情发光球呈现不同色彩，以此传递消费者心情。

凯德广场·云尚此次举办覆盖全客层的Light Your Mood 多彩心情黑科技互动艺术展，是希望用趣味、即时、色彩纷呈的形式，亲近人们每分每秒的真实心情，希望消费者跟随这趟艺术快车，在美好的情绪中重启2020。

五一黄金周，广州K11将开启首个艺术电车市集，打造广州小长假潮玩首选地，活动持续至5月20日。

从国际潮玩到本土原创，从精品手作到人气美食，各类惊喜好货品牌如：丹麦设计品牌DESIGN LETTERS、本土买手商店The Poem、国内领先青年媒体品牌WhatYouNeed等都将登陆艺术电车市集。

期间连续三个周末，活动不间断：包括快闪表演、手作互动课程、“假期摄录游记”互动巡游快闪等，5月20日当天，K11还将免费送出520支心意玫瑰。

4月3日到4月30日，北京颐堤港携手IP吾皇万睡，开展了一场公益漫画展。

图片来源：颐堤港INDIGO公众号

本次的公益展体现了IP吾皇万睡的特色，以诙谐幽默的方式，为消费者科普一系列正确的防护知识，与消费者一同以正确的方式防疫，迎接春天的来临。

最近，KK ONE联合世纪樱花在一楼中庭打造了深圳首个洗涤心灵的“治愈花园”，这场治愈性主题活动从4月10日-5月5日为期近一个月。

这次的活动采用明亮而温暖的柠檬黄，汲取大自然的花鸟的元素，加上鲜花和网红鲜花蛋糕，打造治愈的场景与氛围，像消费者传达正能量。

活动通过光影交互、数字化互动以及音乐元素的融合，打造覆盖视觉、听觉、触觉的全感官沉浸式玩乐空间，让大家沉浸在宇宙混音馆等趣味场景中，并随着音乐节拍进行DJ打碟、互动舞蹈、触感游戏等趣味体验。

此外，igc还结合备受关注的海洋生物保护话题，将海洋保育元素融入活动中，并联动场内租户鼓励消费减排，让消费者在感受游玩同时，提升保护海洋保育意识，收获正能量。

粤海仰忠汇以“造梦工坊”为主题，“装点”艺匚空间，也将同步带来艺匚文化手作节主题活动。

入口处，一面ins风格的网红墙，以绿色植物为主基调，配以火烈鸟、镭射布纹、灯光点缀，形成独特的美陈点。

场内美陈以粉色艺术空间为主，融合了ins风格的艺术简约元素，希望给予顾客愉悦放松的状态。

另外，项目还打造了故宫红墙美陈，附加书法、小景作为烘托，形成蕴含深厚历史文化的美陈打卡点。

不能实现商户长期价值，购物中心线上运营很快凉凉

赢商网原创稿件，版权归赢商网所有

转载、投稿、爆料、洽谈合作

联系小编：winshangxb

「 推荐阅读 」

✎ 没空调却超级火，这个仅3000㎡的社区mall绝了！

✎ “怪胎”百货：乱如“垃圾场”，年净赚117亿元

✎ 2019，谁家mall是最强“包租公”？

地点：中国·广州保利世贸博览馆

咨询热线/媒体合作：020-37128283

点击阅读原文，马上报名！